Как ретейл реагировал на события с февраля по июнь 2022 года

Мы изучили, какие сегменты бизнеса острее почувствовали на себе экономические сложности. Сравнивали показатели 2022 и 2021 годов: количество и суммы чеков за период с февраля по июнь включительно.

Дарья Жигалина Аналитик фискальных данных

Техника и электроника

Максимальные показатели были в феврале:

• оборот ↑ 65%
• средний чек ↑ 101%

Продажи наиболее резко увеличились сразу после 24 февраля 2022 года. В течение этой же недели практически удвоился и средний чек по сравнению с тем же периодом предыдущего года: в 2021 году чек составил 6 114 ₽, а в 2022 году уже 12 159 ₽. 
 
В конце полугодия интерес к бытовой технике начал стихать, и рост оборота стал превышать показатели 2021 года лишь на 17%. Средняя сумма чека откатилась на прежний уровень. 

Лекарства

Максимум пришелся на февраль — март:

• оборот ↑ 135%
• средний чек ↑ 98%

Резко выросли продажи на неделе в конце февраля — начале марта 2022 года. В 2021 году средний чек в категории лекарственных средств был 2 315 ₽, а в 2022 году — уже 4 574 ₽. 

К середине июня 2022 года ситуация приблизилась к показателям предыдущего года: рост оборота составил 3%, а среднего чека 1%. 

Продукты

Максимум был в середине марта:

• оборот ↑ 82%
• средний чек ↑ 31%

Пик продаж пришелся на период с 15 по 22 марта 2022 года, в это же время максимально выросли суммы чека: в 2021 году средний показатель за неделю был 4 676 ₽, а в 2022 году он составил 7 615 ₽. 

К концу июня 2022 года рост выглядит не таким ошеломляющим: оборот прибавил 15% по отношению к аналогичному периоду 2021 года, а средний чек — 16% (был 4 914 ₽, стал 5 719 ₽).

Обувь и одежда

Максимум пришелся на середину марта:

• оборот ↑ 45%
• средний чек ↑ 34%

В середине марта 2022 года заметно участились продажи кроссовок, туфель, курток и других видов обуви и одежды. Это отразилось на росте среднего чека: в марте 2021 года чек был 7 638 ₽, а в 2022 году — уже 10 257 ₽.

В июне 2022 года произошел значительный откат: оборот снизился на 10% по сравнению с 2021 годом. Сумма среднего чека не изменилась.

Товары для интерьера

Максимальные показатели были в марте — апреле:

• оборот ↑ 120 %
• средний чек ↑ 89%

Самый заметный рост продаж мебели и товаров для дома произошел в конце марта — начале апреля 2022 года. 

А уже к середине июня 2022 года оборот стал ниже прошлогоднего на 3%. При этом июньские чеки выбивали на среднюю сумму, которая была на 12% выше: в 2021 году чек составлял 7 857 ₽, а в 2022 году — 8 773 ₽.

Анализ динамики наглядно показывает, как люди реагировали на резкое изменение экономической ситуации. В первую очередь произошло снижение курса рубля, и люди начали скупать бытовую технику, опасаясь, что она подорожает из-за роста доллара и евро. Затем начались первые санкции, и люди поняли, что есть риск остаться без импортных лекарств. Тревожность нарастала, и покупатели стали запасаться продуктами питания «на черный день». Когда с российского рынка начали уходить зарубежные бренды одежды и обуви, в магазинах этого сегмента тоже произошел всплеск продаж. 

Примечательно, что к концу июня ситуация выровнялась, продажи и средний чек приблизились к докризисным показателям.

Попробуйте Маркет 14 дней бесплатно

Попробовать бесплатно