Дарили женщинам цветы

Аналитики Контур.Маркета выяснили, как изменился спрос на цветы к 8 Марта, для этого изучили 1,8 млн чеков, выданных в разных торговых точках по всей стране за период 5–8 марта 2025 года, а затем сравнили данные с аналогичным периодом прошлого года.

В 2025 году, в преддверии Международного женского дня, стали чаще покупать гипсофилы и тюльпаны: количество их продаж увеличилось на 6% и 3% соответственно. При этом значительно снизился спрос на эустомы — на 33%, герберы — на 20%, хризантемы — на 19%.

В среднем цветов к 8 Марта стали покупать меньше. По данным исследования, продажи снизились на 11%. При этом в Пермском крае, а также в Санкт-Петербурге и Ленинградской области спрос, наоборот, вырос на 8%

Скорее всего, снижение спроса обусловлено подорожанием цветов — и эта закономерность прослеживается не первый год. В среднем по России цветы подорожали на 15%. Самое заметное подорожание зафиксировано в Санкт-Петербурге — на 23%, а меньше всего изменились цены в Кузбассе — на 10%.

Самыми дорогими цветами стали тюльпаны, хризантемы, эустомы и пионы. По сравнению с 2024 годом все из перечисленных цветов подорожали: тюльпаны — на 5%, хризантемы на 20%, пионы — на 23%, а сильнее всего выросли цены на эустомы (отметим, что последние недешевы и в обычные дни) — на 32%.

*Указана средняя цена монобукетов, в среднем пять цветков в букете

Комментирует аналитик Контур.Маркета Ксения Корзан:

«По сравнению с прошлым годом в 2025 году в предпраздничные дни спрос на цветы снизился на 11%. При этом средняя цена за букет выросла на 15%.

Повышение стоимости цветов обусловлено несколькими факторами. Так, отечественная цветочная индустрия развивается, но российские производители пока не нарастили достаточный объем тепличных цветов, чтобы удовлетворить спрос. Поэтому импорт по-прежнему востребован. В июле 2024 года Россия повысила таможенную пошлину на срезанные цветы из недружественных стран до 20%. Эта мера, направленная на поддержку российских производителей, тем не менее повлияла на изменение логистики — цветочному бизнесу приходится осваивать новые маршруты доставки цветов — из Тайланда, Средней Азии и пр. При этом логистика цветов — специфический, сложный процесс — доставка идет авиатранспортом, автотранспортом с использованием систем охлаждения и пр. Удешевить транспортировку цветов, которые быстро утрачивают товарный вид, проблематично».