Рентабельность бизнеса: что это и как правильно рассчитать

Учёт рентабельности бизнеса ведут и крупные корпорации, и индивидуальные предприниматели. Этот важный коэффициент показывает, как окупаются вложения, сколько денег приносит предприятие и насколько собственное дело выгодно владельцу. Разбираемся, как сделать расчёт и какая рентабельность считается нормальной.

Лиля Карцева Эксперт Эльбы

Что такое рентабельность

Рентабельность — этофинансовый показатель, который помогает оценить успешность бизнеса и эффективностьинвестиций. Выражается в процентах и рассчитывается как отношениевыручки к затратам.

Не путайте рентабельность с прибылью. Прибыль — это точная цифра, которая показывает, сколько денег заработала компания за определенный период. Её вычисляют как разницу между доходами и расходами. Прибыль демонстрирует, с каким результатом работает предприятие, а рентабельность — насколько эффективно используются ресурсы для достижения таких показателей.

Уровень рентабельностирассчитывают для предприятия в целом, его подразделений или отдельных активов. Например, можно понять, рентабельный ли у вас отдел продаж или приобретённое два года назад складское помещение. Подробнее о разных видах рентабельности поговорим чуть позже.

Обратите внимание, что показатель используется и для будущих периодов. Задумали расширяться и хотите открыть ещё одну точку — узнайте сначала её потенциальную рентабельность.

Ведите учёт без бухгалтера

Эльба поможет заплатить налоги и взносы, сдать отчёты. Для новых ИП — 1 год Эльбы бесплатно

Попробовать бесплатно

Зачем рассчитывать рентабельность

Высокая выручка не всегда означает, что бизнес работает успешно. Именно рентабельность позволяет определить, что получил предприниматель — реальную прибыль или убыток. Об убыточной деятельности говорит процент меньше 0. 

Для чего рассчитывается рентабельность в любой организации:

• сделать прогноз по прибыли;
• спланировать развитие компании;
• узнать эффективность филиала, отдела, сотрудника;
• правильно установить цены на продукцию или услуги;
• заинтересовать инвесторов или оформить кредит;
• качественно управлять персоналом и его мотивацией;
• проанализировать конкурентоспособность компании на рынке;
• оценить прибыльность стартапа;
• изменить ассортимент товаров.

Какие виды показателей рентабельности бывают

Даже если в целом бизнес эффективен, его некоторые компоненты могут иметь отрицательный результат. Просто в общей картине они компенсировались более высокими показателями других составляющих. Поэтому рентабельность вычисляется не только для всей компании, но и отдельно для разных её элементов. Только так вы увидите сильные и слабые места.

В таблице приведён далеко не полный список, есть более детальные показатели. Например, по инвестициям отдельно узнают рентабельность маркетинговых инвестиций и рентабельность инвестиционного капитала.

Аббревиатура на латинице — название показателя на английском языке, признанное в мировой экономике, например, ROS — Return On Sales.

Чем актив отличается от оборотного актива? Внеоборотный актив — это ОС, НМА и долгосрочные вложения, например, недвижимость, транспорт, оборудование, мебель, офисная техника, займы. Срок применения таких активов составляет более 12 месяцев. А к оборотным активам относятся сырьё, товары и материалы, которые используются в работе предприятия полностью и расходуются в течение 1 года. Склад — это внеоборотный актив, а цемент в нём — оборотный.

Уменьшайте налог в один клик

Эльба займется налогами и ЕНС, а вы развитием бизнеса. Для новых ИП — 1 год Эльбы бесплатно

Попробовать бесплатно

Где взять данные для расчета рентабельности

Чтобы получить более точные показатели рентабельности, пригодятся не только цифры из официальной финансовой и налоговой отчетности. Активно используйте управленческие данные и аналитику из бухгалтерской программы. Тогда у вас выйдет более глубокий анализ с уклоном в специфику компании.

Как рассчитать рентабельность — формула и алгоритм

Общая формула расчета рентабельностивыглядит так:

Прибыль / Себестоимость х 100%

Чтобы получить прибыль, вычтите из всех доходов бизнеса его расходы за этот же период. Например, заработали за полгода 3 млн ₽, а потратили 2 млн ₽, прибыль равна 1 млн ₽. 

Себестоимость — это все затраты компании на производство продукции или услуги. Расходы бывают прямые, например, покупка сырья, и косвенные, включая зарплаты сотрудников, коммунальные услуги, амортизацию ОС. 

Теперь разделите прибыль на расходы. В нашем примере это выглядит так: 1 млн ₽ / 2 млн ₽ = 0,5. 

И остался последний шаг — получить процентный показатель. Для этого умножьте полученную цифру на 100% — 0,5 х 100%. Итого рентабельность компании за шесть месяцев равна 50%. Отличный результат!

Обратите внимание, что при расчёте отдельных показателей рентабельности такжеучаствует общая прибыль компании.

Анализ рентабельности

Любые экономические показатели требуют расшифровки. При этом учитывайте, что специфика бизнеса также влияет на правильный анализ. У компаний разного профиля одинаковые коэффициенты могут нести различный смысл. Для полного понимания нужно не только считать и анализировать рентабельность, но и смотреть на другие финансовые характеристики. 

В анализе применяются разные методики — сравнение показателей, учет факторных моделей и различных индексов. Первый вариант подойдет каждому, вы увидите динамику развития своей компании или сравните ее с конкурентами. Вторые два — более сложные способы, которыми непросто воспользоваться вручную без специальных знаний.

Порог рентабельности

Сколько нужно заработать, чтобы полностью покрыть расходы — частый вопрос у предпринимателей. Получить простой ответ поможет расчёт порога рентабельности, другими словами, точки безубыточности бизнеса. Это минимальный уровень выручки, которая требуется, чтобы выйти в «ноль». А дальнейший заработок уже считается прибылью. 

Формула точки безубыточности:

Постоянные расходы / (Выручка — Переменные расходы) х 100%

Переменные расходы — это прямые затраты на выпуск или реализацию продукции, например, покупка товаров, транспортировка.

Постоянные расходы — регулярные нужды бизнеса, которые не зависят от производственного процесса, например, зарплаты персонала, налоги, аренда офиса.

Используйте порог рентабельности, чтобы правильно спланировать объемы производства или продаж. Этот показатель — один из основных при составлении любого бизнес-плана. 

Какая рентабельность считается нормальной

Единых норм не существует. Для селлера на маркетплейсе хороши одни показатели эффективности, а для салона красоты — совсем другие. Но есть общие стандарты, которых можно придерживаться.

Почему снижается рентабельность бизнеса

Рентабельность предприятия складывается из 2 ключевых величин — затрат на работу и полученной в результате прибыли. Пока вы не преодолели точку безубыточности, расходы превышают доходы, а значит рентабельность будет ниже нуля. Как только удалось преодолеть порог, показатель начинает расти. 

Падение рентабельности на дальнейших этапах развития бизнеса говорит о том, что нарушен баланс между расходами и доходами. Чтобы повысить коэффициент, снижайте себестоимость и увеличивайте прибыль, а ещё лучше — применяйте меры в комплексе. Эльба подготовила для вас несколько советов на эту тему.

Как увеличить рентабельность

Повышаем прибыль компании:

• выйти на новый рынок сбыта;
• расширить ассортимент товаров или услуг;
• улучшить качество продукции;
• оптимизировать маркетинг и продвижение;
• увеличить производственные мощности;
• обучить сотрудников;
• пересмотреть порядок цен.

Снижаем затраты:

• найти более выгодные поставки товаров и сырья;
• оптимизировать штатное расписание и ФОТ;
• автоматизировать бизнес-процессы;
• заняться налоговым планированием;
• заменить непрофильные отделы на аутсорсеров;
• закрыть убыточные проекты;
• снизить брак при производстве.

И ещё один важный момент о рентабельности — контролируйте этот показатель регулярно с самого начала работы компании. Тогда вы сможете вовремя увидеть проблему и оперативно её решить без ущерба для дела. Плюс так у вас будет больше информации для анализа, а значит результат получится точнее.

Коротко

1. Рентабельность — важный показатель для любого бизнеса, в том числе небольшого или только открывшегося. Помогает узнать, насколько результативно используются все вложенные в дело ресурсы и активы.
2. Рентабельность рассчитывается и для всего предприятия и по отдельным элементам, например, для основных средств, персонала или инвестиций.
3. Мало правильно высчитывать рентабельность, нужно грамотно её анализировать, чтобы применять полученную информацию на практике. 
4. Формула рентабельности — это прибыль, поделённая на затраты. Приемлемый процент эффективности предприятия составляет не менее 20%.
5. Если рентабельность начала снижаться, самое время принять очевидные меры для её повышения — снизить расходы или увеличить прибыль.