Маркировка рекламы

Изменения в ФЗ «О рекламе» вступили в силу еще 1 сентября 2022 года. Согласно новым требованиям, вся реклама в интернете должна: 

• Иметь маркировку, состоящую из пометки «реклама» и информации о рекламодателе.
• Размещаться с индивидуальным идентификатором (токеном), полученным у ОРД — оператора рекламных данных.

1 сентября 2023 г. за несоблюдение новых требований начнут штрафовать.

Партнерам, которые продвигают сервисы, необходимо самостоятельно заключить договор с ОРД, получать индивидуальные идентификаторы рекламных материалов и отчитываться за свои действия в качестве рекламораспространителя в ЕРИР.

Маркировать нужно: баннеры, видеоролики, сторис, промопосты, интеграции, если они не нативные. В инструкции ниже рассказываем, как промаркировать баннер по новым требованиям.

Часть 1. Где взять баннер
Часть 2. Работа в ЛК ОРД
Часть 3. Предоставление статистики
Часть 4. Рекомендации по размещению токена

Часть 1. Где взять баннер

Для партнеров подготовлены баннеры для сайтов и соцсетей.

Баннеры для сайтов и соцсетей

1. Перейти из кабинета реферального партнера по ссылке «Подготовить баннер».

   

2. В открывшейся вкладке выбрать нужный продукт, который вы планируете продвигать в интернете.

   

3. Выбрать необходимый эскиз и размер баннера.
4. Кликнуть на эскиз и нажать «Скачать баннер». Баннер сохранится на ваш рабочий стол.
5. Проверить скачанный баннер до размещения токена. На нем должна быть следующая информация:
   • О рекламодателе
   • Возрастное ограничение
   • Пометка — Реклама

Часть 2. Работа в ЛК ОРД

Далее нужно выбрать ОРД — оператора рекламных данных. Выбрать ОРД можно из списка по ссылке. В инструкции далее мы будем использовать в качестве примера Личный кабинет Ozon ОРД. 

1. Получить доступ к личному кабинету ОРД
   Чтобы познакомиться с интерфейсом ОРД Ozon и протестировать интеграцию через API, вы можете воспользоваться тестовой версией ОРД Ozon — Sandbox.
2. Добавить площадки
   После получения доступа к личному кабинету ОРД вам необходимо добавить площадки — информационные ресурсы, на которых планируется размещать рекламу. Например, сайт, приложение или информационная система, в которых будет демонстрироваться реклама.
   Если данные заполнены неправильно, вы получите уведомление в Центре уведомлений ЛК ОРД. 
3. Добавить контрагентов
   При добавлении информации о контрагенте определите вашу роль в зависимости от расположения в цепочке договоров. Выберите тип контрагента:
   • рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств
   • оператор рекламных систем — лицо, осуществляющее деятельность по обеспечению функционирования рекламной системы
4. Добавить договор
   Добавить документ, согласно которому вы обязуетесь разместить рекламу. В нашем случае это посреднический договор. Дата договора = дата регистрации в партнерской программе.
5. Добавить креатив
   Креативы — это формы распространения рекламы в интернете: графические, текстовые, видео или аудиоматериалы. При регистрации креатива ОРД присваивает ему уникальный идентификатор — токен, который будет храниться в базе данных ОРД.
   ОРД передает токен в ЕРИР для регистрации. После того, как ЕРИР зарегистрирует токен, ОРД сообщит об этом пользователю.
6. Добавить токен на креатив
   При формировании кода баннера выбираем, куда будет вести ссылка. Код партнера подтянется автоматически. Можно ввести метку SUBID отслеживания рекламной кампании для дальнейшей работы со статистикой по креативу. 
   После заполнения нажимаете «Скопировать ссылку». Далее вставьте токен в ссылку через параметр &erid=XXXXX, где вместо XXXXX вставьте код токена. Пример ссылки: https://kontur.ru/extern/order?p=код_партнера&erid=XXXXX.
7. Разместить баннер 
   После добавления токена в ссылку баннер можно разместить на сайте. 

Часть 3. Предоставление статистики

Статистику нужно зарегистрировать в ЕРИР в течение 30 дней, следующих за месяцем, в котором был первый показ креатива. 

То есть при постоянном показе рекламы отображать статистику в ЛК ОРД нужно ежемесячно. Отслеживать статистику можно во вкладке Статистика кабинета партнера. Чтобы разделять рекламные кампании в статистике, рекомендуем использовать метку SUBID при создании ссылки.

Часть 4. Рекомендации по размещению токена

В ссылке. Добавьте идентификатор в ссылку как параметр в виде «https://site.ru/?erid=XXXXX», где «erid=XXXXX» — токен. Дополнительно можно разместить ссылку в выпадающем меню рекламного объявления.

В тексте. Добавьте идентификатор в начале текста рекламного объявления в формате «erid: XXXXX».

На изображении. Разместите идентификатор поверх изображения текстом в формате «erid: XXXXX» или в выпадающем меню рекламного объявления.

В видео. Разместите идентификатор перед видео или в начале поверх него текстом в формате «erid: XXXXX» или в выпадающем меню рекламного объявления.

В рекламных врезках (midroll). Разместите идентификатор во время демонстрации врезки перед видео или в начале поверх него или в выпадающем меню рекламного объявления.

В трансляции. После окончания трансляции разместите идентификатор в начале видеозаписи поверх видео в формате «erid: XXXXX» или в выпадающем меню рекламного объявления. Если рекламных интеграций несколько, разместите идентификаторы одним общим текстом в несколько строк.

Кружок в Telegram. Разместите идентификатор текстом в формате «erid: XXXXX» в следующем за кружком сообщении или ответом на него — это поможет сохранить связность сообщений.

В сториз. Разместите идентификатор текстом поверх видео в начале ролика в формате «erid: XXXXX». Если в сториз изображение, разместите идентификатор поверх него текстом в формате «erid: XXXXX».

В подкасте. Разместите идентификаторы одним общим текстом в формате «erid: XXXXX» в описании выпуска подкаста.

Аудиореклама. Разместите идентификатор в интерфейсе аудиоплеера во время проигрывания рекламной врезки в формате «erid: XXXXX».

В архивной статье. Если статью опубликовали до 1 сентября 2022 года, но она еще доступна для чтения — укажите дату ее публикации. Размещать токен при этом не нужно.