В России стали меньше покупать детские товары

Аналитики Контур.Маркета изучили, как изменился средний чек и динамика продаж на некоторые детские товары. Эксперты проанализировали 5 млн чеков по всей России. Сравнили продажи сентября-октября 2024 года с аналогичным периодом 2023 года.

Динамика продаж

В среднем в России продажи детских товаров снизились на 4%. Больше всего упал спрос на подгузники — на 6%. Продажи детского питания снизились на 5%, присыпок — на 3%. Соски, бутылочки и прорезыватели покупали меньше на 2%.

Динамика среднего чека

Несмотря на снижение спроса, цены на детские товары в среднем выросли на 7%. Сильнее всего подорожали детское питание и присыпки — на 12%. Цены на подгузники выросли на 6%, а на соски и бутылочки — на 3%.

В Москве и Московской области детское питание подорожало на 16%

Эксперты проанализировали 430 тысяч чеков, выданных торговыми точками в Москве и Московской области.

Динамика продаж

Сильнее всего снизился спрос на подгузники — на 10%. Детское питание стали покупать меньше на 3%, а спрос на присыпки практически не изменился, упав всего на 1%. При этом продажи сосок, бутылочек и прорезывателей выросли на 6%.

Динамика среднего чека

Цены в столичном регионе заметно выросли. В среднем детские товары подорожали на 5%. При этом детское питание выросло в цене на 16%. Стоимость присыпок, пустышек и бутылочек увеличилась на 6%, а средний чек на пачку подгузников из 100 штук вырос на 5%.

В Санкт-Петербурге и Ленинградской области продажи подгузников и присыпок упали на 18%

Эксперты проанализировали 165 тысяч чеков, выданных торговыми точками в Санкт-Петербурге и Ленинградской области.

Динамика продаж

В Санкт-Петербурге и Ленинградской области спрос на детские товары снизился сильнее всего. В среднем продажи детских товаров упали на 16%. Покупать подгузники и присыпки стали меньше на 18%. Спрос на соски, бутылочки и прорезыватели снизился на 5%, а на детское питание — на 1%.

Динамика среднего чека

Детские товары в среднем подорожали на 6%. Стоимость детского питания выросла на 15%, присыпок — на 6%, подгузников, сосок и бутылочек — на 5%.

Комментирует аналитик Контур.Маркета Дарья Жигалина:

«В среднем продажи детских товаров в России снизились на 4% по сравнению с 2023 годом. Средний чек при этом вырос на 7%. Больше всего подорожали детское питание и присыпки — на 12%. Рост цен частично связан с тем, что производители детского питания начали активнее продвигать свои товары с середины прошлого года. Цены на присыпки выросли из-за общей инфляции. Самое большое падение спроса отмечается на подгузники: по стране — на 6%, в Москве — на 10%, а в Санкт-Петербурге — на 18%. Основные причины — экономия и снижение рождаемости.»

Контур.Маркет — система сервисов для удобной работы малого и среднего бизнеса с кассой, ЕГАИС, маркировкой и «Меркурием» в одном окне. Входит в экосистему для бизнеса Контур.