Товарный знак на маркетплейсе: зачем он нужен и как его оформить

В России уже около миллиона действующих товарных знаков, из них в 2024 году зарегистрировали около 77 000. Самозанятые и ИП подали более половины всех заявок — 54%. Такая статистика показывает, что зарегистрированный бренд — настоящая ценность для российского бизнеса.

Максим Колесов Руководитель AI-сервиса Salist

Начинать продавать на маркетплейсах можно и без товарного знака, но вот в процессе могут возникнуть вопросы: что делать, если кто-то начнет продавать под вашим названием? А если кто-то «позаимствует» логотип? В таком случае товарный знак становится настоящим спасением.

Разбираемся, зачем продавцам на маркетплейсах нужен товарный знак, с какими рисками можно столкнуться без него и как его зарегистрировать.

Что такое товарный знак

Товарный знак — это юридически защищенное обозначение, индивидуализирующее товары или услуги конкретного правообладателя. Согласно ст. 1477 ГК РФ, товарным знаком может быть любое словесное, изобразительное, комбинированное, звуковое или даже объемное обозначение, зарегистрированное в установленном порядке. 

Товарный знак относится к объектам интеллектуальной собственности и охраняется Федеральной службой по интеллектуальной собственности (Роспатентом). Регистрация предоставляет исключительное право на его использование в течение 10 лет с возможностью последующего продления (ст. 1491 ГК РФ). 

Виды товарных знаков:

1. Словесные (названия, слоганы).
2. Изобразительные (логотипы, графические элементы).
3. Комбинированные (сочетание текста и графики).
4. Звуковые (мелодии, джинглы).
5. Объемные (форма товара или упаковки).
6. Цветовые (уникальные цветовые сочетания).

Не могут быть зарегистрированы обозначения: 

• описательные (например, «Свежий хлеб» для хлебобулочных изделий);
• вводящие в заблуждение (использование географических названий для товаров, не связанных с этим регионом);
• противоречащие общественным интересам (недопустимая символика, оскорбительные элементы).

Когда на маркетплейсах обязателен товарный знак, а когда нет

Продавать на маркетплейсах можно и без товарного знака, но в некоторых случаях он строго обязателен, иначе товар просто не пропустят. Разберемся, когда можно обойтись без регистрации, а когда лучше не рисковать. 

Когда товарный знак не нужен

Вы продаете товары без бренда. Если на упаковке и карточке нет логотипов и уникальных названий, регистрировать знак не обязательно.

Вы продаете товары под чужим брендом, но с разрешения правообладателя. Если товар включен в перечень параллельного импорта, нужно будет предоставить:

• Договор с продавцом. С правообладателем — договор + документы о переходе права собственности. С поставщиком — цепочка документов от правообладателя до вас.
• Подтверждение ввоза. Таможенная декларация или иные документы с кодом ТН ВЭД.
• Информация о товарном знаке. Свидетельство правообладателя. 

Для всех прочих брендовых товаров могут понадобиться:

• один из договоров, в зависимости от вашего статуса, — лицензионный дистрибьюторский, договор поставки или купли-продажи + УПД или ТОРГ-12.
• если в цепочке есть посредники, будут нужны документы, подтверждающие статус каждого участника цепи.

Когда товарный знак обязателен 

Условие, по сути, одно — если вы продаете товары под собственным уникальным названием. Вот пара нюансов:

• Если на Wildberries продавцу поступит жалоба от правообладателя, маркетплейс запросит свидетельство о регистрации или уведомление о подаче заявки в течение семи рабочих дней. Если его нет, продавец обязан возместить любые убытки, включая судебные издержки. 
• На Ozon при первой же претензии от бренда потребуется предоставить либо свидетельство, либо договор (лицензионный, дистрибьюторский или купли-продажи) в течение трех дней, иначе товар или аккаунт блокируют.

Чем полезен товарный знак на маркетплейсах

Товарный знак — это не просто бумажка. Разберем, какие конкретные выгоды на маркетплейсах он дает. 

1. Защита от копипастеров и серых продавцов. Ваш товар могут скопировать, выставив под тем же названием, но дешевле и хуже качеством. А с регистрацией можно жаловаться на нарушителей: маркетплейсы обязаны удалять контрафакт. Wildberries и Ozon блокируют карточки конкурентов по вашему требованию, если они используют ваш бренд без разрешения.
2. Рост доверия покупателей. Заметный логотип бренда и/или плашка «Оригинал» говорят людям: «Это проверенная карточка, ей можно доверять». Покупатели чувствуют себя увереннее, выбирая товары с таким знаком. Особенно на больших площадках, где ассортимент огромен и конкуренция высока.
3. Маркетинговое преимущество. Наличие товарного знака помогает продвигать бренд: его проще продемонстрировать в рекламе, социальных сетях и на упаковке. Бренды с зарегистрированным знаком выглядят солиднее и вызывают больше доверия, что напрямую влияет на продажи.
4. Доступ к специальным возможностям маркетплейсов. Товары с зарегистрированным брендом получают доступ к размещению на баннерах, подборкам со скидками. Маркетплейсы предлагают таким продавцам больше рекламных инструментов и зон показа, что помогает повысить охваты и продажи.

Как проверить товарный знак

Если решили продавать на маркетплейсах под своим брендом, первым делом стоит проверить, не занят ли он уже кем-то другим. Представьте: вы вложили время, деньги и душу в название или логотип, а потом узнаете, что кто-то уже давно зарегистрировал такой же или похожий знак. Чтобы избежать проблем, лучше проверить все заранее. Разберем два рабочих способа.

1. Бесплатная проверка в базе Роспатента 

Вот как проверить совпадение:

• Заходим на официальный сайт Роспатента в раздел «Товарные знаки».
• Выбираем ваш тип товарного знака: словесный (подходит для названия бренда) или изобразительный (подходит для логотипа и других идентифицирующих бренд картинок). 

Вводим название или изображение и нажимаем «Поиск».

В идеале нужно полностью отстроиться от тех, кто имеет похожие товарные знаки. Поэтому ищите не только по строгому совпадению, но и по частичному сходству. Кроме того, внимательно просмотрите все похожие знаки по вашему МКТУ (номеру в международной классификации товаров и услуг), выбрав его в фильтре.

Пример

Допустим, вы придумали и хотите зарегистрировать товарный знак EcoBerry для мыла ручной работы, которое вы собираетесь продавать на маркетплейсах. Тогда, прежде чем подавать заявку, вам нужно выбрать соответствующий класс МКТУ. В данном случае это класс 3.

Затем нужно:

1. Открыть интерфейс поиска Роспатента.
2. Установить фильтр на 3 класс МКТУ и нажать «Применить».
3. Ввести в поиск ключевые части названия, например, EcoBerry, Eco-Berry, Berry, Eco.
4. Просмотреть все похожие зарегистрированные или поданные товарные знаки.

Что мы можем обнаружить:

• уже есть похожие знаки ECOBERRU, ECOBER в 3 классе.
• или чуть менее похожие знаки EXBERRY, BERRY BOOST, BERRY BOMB и др., зарегистрированные в том же классе, а значит, для схожих товаров.

Точно такой же знак, как ваш, пока не зарегистрирован, однако есть много похожих, в том числе с одной отличающейся буквой. В таком случае существует риск отказа в регистрации. Лучше придумать более уникальное название.

2. Платный поиск через патентное бюро или поверенного

Если вы планируете серьезную многолетнюю работу с брендом (в том числе и за границей) и хотите минимизировать риски отказа в регистрации, имеет смысл воспользоваться платными профессиональными услугами для расширенного поиска товарных знаков. Они предоставляют более глубокую аналитику, чем официальный сайт Роспатента, и позволяют:

• находить похожие знаки с учетом фонетики, морфологии и транслитерации (например, ваш EcoBerry может конфликтовать с EcoBarie / EcoBary / EkoBary);
• анализировать риски отказа и получить юридическое заключение;
• получать информацию о международных заявках.

Особенно полезны услуги патентных бюро в следующих случаях:

• если название на грани уникальности, но изменить его нет возможности;
• для сложных случаев (например, проверка звукового товарного знака);
• при регистрации в нескольких классах МКТУ.

Что делать, если похожий знак уже зарегистрирован

Проверили свой товарный знак, и выяснилось, что очень похожий уже есть в реестре? Есть несколько рабочих решений, которые позволят не придумывать новое название. Сразу скажем, что при совпадении в одном и том же классе очень высока вероятность отказа. Но вот похожие ТЗ в разных классах вполне могут работать. 

Вариант 1. Запросить согласие у владельца схожего знака в другом МКТУ

Если без схожести не обойтись (например, у вашего бизнеса семейное имя, которое никак нельзя поменять), вы можете получить у владельца письмо-согласие — официальный документ, в котором он заявляет, что не возражает против регистрации вашего знака. По закону (п. 6 ст. 1483 ГК РФ), даже если знаки сходны до степени смешения, Роспатент может зарегистрировать ваш знак, если получено согласие другой стороны.

Вот как его получить:

• найти владельца товарного знака (по данным Роспатента);
• направить вежливый запрос с объяснением ситуации;
• в случае согласия оформить нотариально заверенное письмо-согласие, которое прикладывается к заявке на регистрацию.

Вариант 2. Подать возражение против регистрации (если знак только подан на рассмотрение)

Если кто-то только подал заявку на регистрацию товарного знака, и вы считаете, что он нарушает ваши права, вы можете подать возражение в Роспатент до завершения экспертизы. Сделать это нужно как можно раньше, пока заявка не перешла в стадию регистрации.

Что нужно сделать:

1. Направить в Роспатент официальное письмо-возражение.
2. Приложить документы, доказывающие, что вы активно используете ваш знак: документы, рекламу, контракты, отзывы и т. д.
3. Указать основания для отказа в регистрации.

Вариант 3. Обратиться в Палату по патентным спорам (ППС)

Если чужой знак уже зарегистрирован, и вы считаете, что он нарушает ваши права, можно оспорить регистрацию через ППС, которая действует при Роспатенте.

Вы можете аннулировать регистрацию чужого товарного знака полностью или частично, если докажете, что:

• знак был зарегистрирован с нарушением закона (например, создает путаницу);
• у вас есть более раннее право (приоритет);
• заявитель действовал недобросовестно.

Обращение требует уплаты госпошлины, рассмотрение обычно занимает шесть-девять месяцев.

Вариант 4. Обратиться в Суд по интеллектуальным правам (СИП)

Если ни Роспатент, ни ППС не помогли, следующий шаг — Суд по интеллектуальным правам (СИП). Он может отменить решение Роспатента, признать регистрацию недействительной, прекратить действие чужого товарного знака. Судебное разбирательство — дело долгое и довольно дорогое, поэтому зачастую доступно только крупным компаниям.

Как зарегистрировать свой товарный знак в России: пошаговая инструкция

Вы провели все проверки и не нашли совпадений, значит, знак можно зарегистрировать. Вот как это сделать: 

Шаг 1. Подготовьте заявку

Для начала нужно собрать комплект документов в соответствии с образцом заявки:

• сведения о заявителе (ФИО, адрес, наименование компании, идентификаторы заявителя: ОГРН, ОГРНИП, ИНН, КПП и др.);
• изображение товарного знака в высоком качестве (это может быть слово, логотип, графика или их сочетание);
• перечень товаров и/или услуг по МКТУ;
• описание знака (необязательно, но может ускорить экспертизу).

Шаг 2. Оплатите пошлину за экспертизы

При подаче заявки оплачиваются две части пошлины:

• 4 000 руб. за регистрацию заявки и формальную экспертизу и 1 000 руб. за каждый дополнительный класс МКТУ;
• 13 000 руб. за экспертизу знака по существу и 2 500 руб. за каждый дополнительный класс МКТУ.

Актуальные реквизиты для оплаты можно посмотреть здесь.

Шаг 3. Подайте заявку в Роспатент

Сделать это можно:

• через официальный портал ФИПС (быстрее и дешевле);
• через Госуслуги;
• лично или по почте.

Обратите внимание: если сначала подаете, а потом оплачиваете пошлину, у вас есть всего один месяц (с 2024 года это сокращенный срок). Лучше оплатить сразу.

Шаг 4. Дождитесь результатов экспертиз

На этом этапе Роспатент проверяет, правильно ли оформлены документы и не нарушены ли технические требования. Если все в порядке, переходите к следующей стадии. Если есть ошибки, вам придет уведомление.

Роспатент может направить запрос, например, попросить приложить недостающие документы, уточнить, что означает логотип, или доказать, что знак действительно оригинальный. Экспертизы занимают в среднем шесть-восемь месяцев, иногда процедура затягивается до одного года. 

Шаг 5. Оплатите пошлины за регистрацию знака и свидетельство

Если экспертиза пройдена успешно, осталось оплатить финальную часть пошлины и получить электронное или бумажное свидетельство.

• 18 000 руб. за регистрацию знака (плюс 2 000 руб. за каждый класс МКТУ свыше 5);
• 3 000 руб. за выдачу свидетельства (электронного или бумажного).

Свидетельство действует 10 лет с даты подачи заявки. Продлить его можно на следующие 10 лет сколько угодно раз, без перерегистрации знака.

Итоги

1. Зарегистрированный товарный знак = защита бренда. Без него любой может украсть название, логотип или фирменный стиль.
2. Продавать можно и без собственного знака, если у вас товары без бренда или по лицензии. Но если продаете под своим именем, регистрация обязательна.
3. С товарным знаком вы получаете защиту от копирования, рост доверия покупателей, преференции от маркетплейсов.
4. Проверку уникальности придуманного вами знака можно сделать бесплатно через сайт Роспатента. Если есть похожие знаки, лучше придумать новый.
5. Подробно документы, необходимые для регистрации, можно изучить здесь. Процедура занимает от шести-восьми до 18 месяцев и стоит от 38 000 руб. (итоговая цена зависит от количества классов МКТУ).