Обязательная маркировка рекламы

1 сентября 2023 года вступил в силу закон о штрафах за нарушение маркировки рекламы. Теперь наличие маркировки на рекламных материалах необходимо контролировать. За несоблюдение новых требований предусмотрены штрафы.

Что произошло

Изменения в ФЗ «О рекламе» вступили в силу еще 1 сентября 2022 года. Согласно новым требованиям, вся реклама в интернете должна:

Иметь маркировку, состоящую из пометки «реклама» и информации о рекламодателе.
Размещаться с индивидуальным идентификатором (токеном), полученным у ОРД — оператора рекламных данных.

В случае несоблюдения требований ответственным грозят штрафы — от 2000 до 500 000 ₽.

Что делать партнерам

Офертой реферальной программы предусмотрен порядок действий сторон при размещении рекламы в интернете. Как правообладатель/продавец/уполномоченное лицо Принципал (Контур) вправе поручить исполнение обязательств по маркировке рекламно-информационных материалов своему Агенту (согласно Постановлению Правительства РФ от 25.05.2022 № 948).

Поэтому теперь перед размещением рекламных материалов, полученных в кабинете партнера, реферальный партнер должен сначала получить токен (erid), а уже после размещать эти материалы и отчитываться о статистике в качестве рекламораспространителя в ЕРИР.

Партнерам, которые размещают рекламные материалы, необходимо самостоятельно заключить договор с ОРД, получать индивидуальные идентификаторы рекламных материалов и отчитываться за свои действия в качестве рекламораспространителя в ЕРИР.

Что считается рекламой

На данный момент нет однозначных разъяснений о том, по каким именно критериям ФАС будет определять рекламу. Рекламой может быть признана любая публикация, если она отвечает признакам рекламы:

Адресована неопределенному кругу лиц
Направлена на привлечение внимания к продукту/услуге
Эмоционально окрашена или содержит призывы к покупке

Является рекламой:

контекстная — графические и текстовые объявления;
медийная — баннеры, всплывающие окна, рекламные вставки в видео; таргетированная — показ объявлений определенной целевой аудитории;
нативная — обзор продукта, упоминание в социальных сетях, спонсорские посты.

Не является рекламой: email-рассылки, push-уведомления, посты в собственных каналах в мессенджерах, социальная реклама, теле- и радиореклама

Как партнеру начать маркировать рекламу

Проверить рекламные материалы
Проверьте размещенные в настоящее время рекламные материалы. Удалите баннеры, в которых нет пометки «реклама» и информации о рекламодателе. Актуальные баннеры можно скачать в кабинете партнера на вкладке «Инструменты».
Выбрать ОРД и заключить с ним договор
Роскомнадзор утвердил перечень из 7 операторов рекламных данных: выбирать можно любой из списка по ссылке. В личном кабинете ОРД нужно указать площадки, на которых будет размещена реклама, а также информацию о контрагентах и заключенных договорах.
Регистрировать материалы по новым правилам
Начните регистрировать каждый рекламный материал перед тем, как его разместить: баннер, текст, ссылку, видео. После регистрации креатива вы получите токен — erid, который состоит из латинских букв и цифр.
Добавить токен и разместить рекламу
Каждый креатив должен иметь заметную пометку «Реклама» и информацию о рекламодателе. Токен должен располагаться в кликабельной ссылке или меню adChoice — окошке, которое появляется, когда пользователь наводит курсор на рекламное объявление, чтобы его можно было скопировать. Если разместить токен таким образом невозможно, его нужно добавить в текст рекламного объявления.
Отчитываться по рекламе
Кроме того, рекламораспространители должны ежемесячно предоставлять в ЕРИР статистику по действующей рекламе. Для этого в течение 30 дней, следующих за месяцем, в котором был первый показ рекламы, нужно зайти в кабинет ОРД и внести данные о запланированном и фактическом количестве показов. Отчитываться нужно за каждый месяц, в котором была показана реклама и в тот же ОРД, где был зарегистрирован креатив.

Если вы используете реферальную ссылку или код вставки баннера из кабинета партнера, то статистику можно брать в разделе Статистика. Если у вас несколько рекламных кампаний, рекомендуем добавлять метку SUBID при создании реферальной ссылки или в код вставки баннера, чтобы разделять их в статистике.

Рекламные системы Яндекс и Вконтакте автоматически маркируют рекламные размещения и передают их в ЕРИР вместе со статистикой. Если вы размещаете рекламу только на этих платформах, то вам не нужно самостоятельно регистрироваться в ОРД и получать токены.

Как маркировать реферальную ссылку

Если вы передаете реферальную ссылку клиенту напрямую: в мессенджере, по электронной почте, SMS и т.д. — маркировать ее не нужно. Если размещаете ссылку на интернет-площадке, в том числе собственном сайте, то она подлежит маркировке.

Полученный в ОРД токен нужно вставить в ссылку следующим образом: https://site.ru/?p=YYYYY&erid=XXXXX, где YYYYY — это ваш код партнера, а XXXXX — токен, полученный от ОРД.

Как маркировать баннер

Баннеры попадают под определение интернет-рекламы, и их необходимо маркировать в соответствии с требованиями. Мы подготовили для вас подробную инструкцию по маркировке баннера.

Какие инструменты кабинета НЕ нужно маркировать: отправка заявки за клиента, коммерческие предложения, QR-код при размещении офлайн, виджеты.

Есть вопросы по маркировке рекламы?

Напишите нам на почту part@skbkontur.ru