Перед Днем защиты детей продажи игрушек выросли на 20%

В тренде — настольные игры, развивающие и недорогие игрушки.

Продажи игрушек на маркетплейсах в мае выросли на 20% по сравнению с апрелем текущего года. За последний месяц весны россияне потратили на них более 7,58 млрд рублей, что на 50% больше чем в мае 2024 года, подсчитали аналитики Moneyplace (входит в экосистему для бизнеса Контур).

«В топе продаж этой весной — настольная игра “крестики-нолики”, водные пистолеты, развивающие игрушки-“шуршалки” для малышей, глина для лепки, мыльные пузыри, развивающая шнуровка, мягкие игрушки с лицами пупсов, наборы для выращивания травы (“травянчик”), магнитная рыбалка, “резиночка” для прыжков, калейдоскоп, пружинка-радуга, мягкая игрушка капибара и заводная игрушка “цыпленок”», — рассказала аналитик Moneyplace Анастасия Романова.

По её словам, чаще всего родители останавливают выбор на недорогих подарках. Средние чеки колеблются от 300 рублей (за такую цену часто приобретают игрушки «антистресс») до 2 тыс. рублей (радиоуправляемые игрушки). Единичные заказы — со стоимостью более 20 тыс. рублей: это радиоуправляемые машины и экскаваторы, которые нужно собирать самостоятельно при содействии взрослых. Среди самых дорогих игрушек в мае также деревянные кухни (11 690 рублей), конструкторы Lego (10 239 рублей) и большие парковки для машин (8 837 рублей).

В мае текущего года аналитики отмечают резкий рост продаж отдельных игрушек, которые не так давно появились на российском рынке. Хотя их доля в продажах по сравнению с другими пока еще остается небольшой. Это плюшевые фигурки и брелоки Labubu по средней стоимости 410 рублей: всего с начала этого года их купили 691 штук, из них 407 было приобретено в мае. А также игрушки Fuggler в среднем за 2 110 рублей: за эту весну было продано 229 таких игрушек, из них 144 покупки приходится на май.

Рекордный рост продаж демонстрируют блокноты-румбоксы, пик продаж которых приходится на апрель: продано 32 144 штук, тогда как в марте — всего 197 штук. И раскладные указки с пальцем: с января по текущее время их заказывали 159 858 раз, из них в мае было куплено 98 154 штук.

Аналитики Контур.Маркета также изучили спрос и средние чеки в мае этого года на детское питание, соски, бутылочки, пустышки, прорезыватели, подгузники и присыпки и отметили падение продаж в этой категории.

«В среднем продажи товаров для малышей в России снизились на 18% в мае текущего года по сравнению с тем же периодом 2024 года. Средний чек при этом вырос незначительно — всего на 1%. Больше всего подорожали детское питание и подгузники — на 5% (с 132 рублей до 139 рублей) и 6% (с 676 рублей до 716 рублей) соответственно. Общий спрос на детские товары при этом снизился на 18%», — сообщила аналитик Контур.Маркета Ксения Корзан.