Тихий рост: что происходит в туротрасли

В разгар отпускного сезона аналитики Контур.Фокуса изучили состояние туристической отрасли России (основной ОКВЭД 79 “Деятельность турагентств и прочих организаций, предоставляющих услуги в сфере туризма” и все подгруппы) за первое полугодие 2026 года и сравнили показатели с аналогичными периодами 2024 и 2025 годов.

С начала 2026 года по состоянию на 1 июля 2026 в отрасли насчитывается 47 909 участников, прирост за этот период составил 0,84% против 2,73% в 2025 и 2,14% в 2024 году. Прирост в абсолютном выражении — 401 участник — почти втрое ниже по сравнению с 2025 годом (1237 участников), и более чем вдвое ниже, чем в 2024 году (935 новых игроков рынка).

Участники туротрасли 2024 — 2026

За первое полугодие 2026 года в отрасли зарегистрировались 3070 новых участников, юрлиц и ИП, ликвидировались 2713. В туротрасли пока наблюдается ежегодный рост числа регистраций, при этом регистрации пока преобладают над ликвидациями и положительная динамика сохраняется.

Регистрации и ликвидации турбизнеса в 2024 — 2026 гг

В отличие от многих сегментов сферы услуг, в туротрасли перевес пока на стороне ЮЛ — на их долю приходится 52,89% всех участников турбизнеса, на ИП — 47,11%, но тренд на снижение числа ЮЛ есть — из года в год число ЮЛ снижается, количество ИП, наоборот, подрастает. Правда, аналитики заметили любопытное исключение — в сегменте туроператоров тренд не подтверждается, здесь доля ЮЛ  в 2026 году составляет 89,14% и приросла с начала года на 0,24 пп тогда как доля ИП, напротив снизилась на те же 0,24 пп до 10,86%. В целом прирост в сегменте туроператоров превышает прирост по отрасли — с начала 2026 года показатель составил 3,89%, а в абсолютном выражении на туроператоров приходится почти треть всех новых участников туротрасли.

Можно отметить, что есть и другие отдельные сегменты туротрасли, кроме туроператоров, которые  растут быстрее туррынка в целом, например, сегмент самостоятельных гидов показал за полугодие 2026 прирост в 8,26%, на долю ИП здесь приходится 95,5% участников. А заметный рост объясняется интересом к внутреннему личному туризму — в каждом городе можно без труда найти местного гида, погруженного в тему и готового познакомить с достопримечательностями всех желающих.  Та же картина в сегменте услуг по бронированию и сопутствующих — прирост числа участников за полугодие 48,1% (ОКВЭД 79.90), прирост  69,84% в сегменте прочих услуг, связанных со службой предварительных заказов (79.90.32). Рост этой сферы отражает тренд на цифровизацию в целом, привычку к онлайн-сервисам и поиск с их помощью подходящих предложений.

ЮЛ и ИП в туротрасли, 2024 — 2026

По количеству бизнесов в первой пятерке регионов-лидеров оказались Санкт-Петербург, Москва и область,Краснодарский край, Свердловская область и Татарстан. Эти же регионы лидировали в 2025 году, и в 2024.Но в этих регионах ситуация в турбизнесе различается, например, если в Краснодарском крае отрасль приросла на 2,66%, то Свердловская область, напротив, утратила 3,78% участников рынка, а СПБ показал нулевой прирост.

По темпу прироста турбизнеса за первое полугодие 2026 года регионы-лидеры расположились иначе. Лидирует Ростовская  область с приростом 28,66%, затем идут ДНР - 11,54%, Забайкальский край — 5,22%, Ленобласть — 4,95%, Северная Осетия-Алания — 4,81%. На шестом месте — Мурманская область с приростом турбизнеса за полгода 4,65%.