Уход от бумаги в книжной рознице

Аналитики Контура изучили розничную реализацию книжной продукции в первом квартале 2026 года, для чего проверили более 3 миллионов чеков, выданных за период с 1 января 2026 года. Выяснили, что по сравнению с аналогичным периодом 2025 года средняя цена книги в РФ снизилась на 9%, при этом разрыв в снижении цен по регионам РФ составляет от 7 до 37 процентов (в Челябинской области, г. Москве и Московской области соответственно).

По мнению Ксении Корзан, аналитика  Контура, снижение цены скорее всего обусловлено серьезной конкуренцией среди продавцов. Зачастую на маркетплейсах цены на книги существенно ниже, к тому же многие книгочеи уже давно предпочитают электронные книги. Также  наблюдается устойчивый спрос на приобретение книг “с рук” на специализированных сайтах.

Все это не способствует росту спроса в обычных книжных магазинах, и ритейлерам приходится подстраиваться под текущие условия рынка, и если и поднимать цены, то не резко. 

Тренд на рост цены книг зафиксирован  в Пермской, Новосибирской и Тюменской областях (+ 31%, +33% и + 25% соответственно).И этот тренд в указанных регионах продолжается с 2024 года. 

Такой “перекос” цен в регионах можно объяснить несколько более низкой онлайн-активностью продавцов книг на Урале и в Сибири,  более сложной, чем в Центральной России, логистикой. Не менее важным фактором является рост стоимости качественной полиграфии (цветная печать, качественная бумага, расходные материалы зачастую импортные, книги также печатаются за рубежом), так что издатели вынуждены закладывать в цену растущие издержки, в том числе на зарплаты сотрудникам и аренду помещений.

Средняя цена книги в РФ