Рынок государственных и коммерческих закупок телевизоров в 2025 году

Евгения Сергиенко
Эксперт проекта Контур.Закупки

По итогам 2025 года сервис Контур.Закупки зафиксировал 3 356 торгов, где фигурирует поставка телевизоров,  на общую сумму 2,52 млрд рублей. Средняя цена одного лота составила 749,86 тыс. рублей, при этом средний процент снижения начальной максимальной цены контракта достиг 24%, что свидетельствует о высокой конкуренции среди поставщиков.

Анализ содержимого закупочной документации показывает, что телевизоры редко приобретаются изолированно. Преобладает комплексный подход к оснащению: заказчики чаще всего формируют лоты, включающие не только телевизионные панели, но и сопутствующую бытовую технику, мебель, мультимедийное оборудование для оснащения кабинетов, конференц-залов, учебных аудиторий и зон ожидания. Такая практика позволяет оптимизировать логистику, упростить процедуру приемки и снизить административную нагрузку на закупочные комиссии.

Отдельного внимания заслуживает частота упоминания технологии SMART в технических заданиях. Большая часть  лотов содержат обязательное условие о наличии смарт-платформы. Это отражает растущий запрос на интерактивность и интеграцию телевизоров в цифровые экосистемы организаций.

Практически каждая третья закупка предусматривает не только поставку оборудования, но и его монтаж, пуско-наладочные работы, настройку программного обеспечения, а также поставку необходимых кабелей (HDMI, Ethernet, аудио), кронштейнов, адаптеров и других комплектующих. Такой подход позволяет заказчику получить «под ключ» готовое к эксплуатации решение, минимизируя риски несовместимости оборудования и задержек при вводе в эксплуатацию.

Сектор малых закупок: динамика и специфика

Параллельно с анализом крупных контрактов отдельно исследован сегмент малых закупок. За тот же период 2025 в этой категории зафиксировано 3 838 закупок на общую сумму 466,86 млн рублей. Средняя начальная цена лота в этом сегменте составила 124,53 тыс. рублей, что закономерно ниже показателя крупных закупок, однако демонстрирует высокий спрос на бюджетные и среднебюджетные модели.

Срок проведения малых закупок короче, процедура подачи заявок проще, а доля региональных поставщиков достаточно высока. При этом требования к функционалу оборудования остаются строгими: даже заказчики из бюджетных структур ожидают наличия смарт-функций, поддержки цифрового вещания, возможности удаленного управления и интеграции с системами видеоконференцсвязи.

География закупок: региональный срез

Распределение закупочной активности по регионам демонстрирует ожидаемую концентрацию в экономически развитых субъектах РФ. В топ-5 регионов по объему закупок телевизоров вошли:

Москва и Московская область — лидируют как по количеству закупок (1135), так и по совокупной стоимости контрактов (1 млрд рублей), что обусловлено масштабом государственного аппарата, наличием крупных образовательных и медицинских учреждений, а также активных программ цифровизации.

Санкт-Петербург и Ленинградская область — стабильно высокий спрос со стороны культурных учреждений, транспортных узлов и образовательного сектора. Размещено 499 закупок общей стоимостью 259, 5 млн рублей.

Также регионами-лидерами являются Татарстан — 348 закупок на 48,2 млн и Краснодарский край — 264 закупки на 103,6 млн руб.