Основные тренды в области SEO в 2016 году

Дарья Мартыщук
25 января
Основные тренды в области SEO в 2016 году

Эксперт по маркетингу и SEO компании Local Search Essentials Тимоти Миллер делится инструментами, которые помогут вам стать профи в развитии бренда онлайн.

Нравится вам это или нет, но люди продолжают искать онлайн то, что им нужно, и все чаще они делают это с помощью телефонов. Чего вы хотите — чтобы они нашли ваш бизнес или бизнес ваших конкурентов?

Тимоти Миллер, CEO в Local Search Essentials и эксперт, специализирующийся на создании привлекательного образа брендов в социальных сетах, отвечает на вопросы, которые касаются SEO.

1. Какие основные поисковые механизмы появились в последние несколько лет?

Целью всех поисковых механизмов является доставка до пользователя наиболее подходящих результатов, которые совпадают с тем, что он искал. Что касается локальных бизнесов, то потребители продолжают искать маршруты, часы работы, телефонные номера, фотографии и др. Они также ищут больше информации о компании, поэтому взаимодействуют в социальных сетях и читают отзывы клиентов.

Поисковые механизмы призваны облегчить процесс поиска для пользователей. Все результаты поиска доступны в поисковых результатах. Поисковые механизмы продолжают работать на то, чтобы информация была легкодоступной для всех гаджетов — компьютеров, ноутбуков, планшетов, мобильных телефонов и др.

2. Насколько сильно технологии повлияли на типы этих устройств, на которых появляются результаты поиска?

Недавно Google сообщил, что мобильные устройства стали основными источниками поискового трафика. Это случилось гораздо быстрее, чем мы ожидали, и это сильно отразилось на бизнесе. 89% всех пользователей смартфонов используют Google для поиска, и Google старается сделать так, чтобы пользователи получали лучшие результаты. На самом деле компании теряют много клиентов из-за того, что их сайты не адаптированы для телефонов.

И самое удивительное, что большинство компаний сегодня действительно не имеют мобильных версий сайтов.

3. Насколько важно присутствие компании в социальных сетях для SEO?

Сегодня среднестатистический потребитель использует более десяти ресурсов информации, чтобы принять решение о покупке! Они используют поисковые механизмы, чтобы найти компании, они «пробивают» в интернете конкретные названия, чтобы узнать о них больше. Поэтому социальные сети имеют огромное значение.

Чтобы узнать больше о компании, потребители используют блоги, видеосайты, сайты с фотографиями. Они читают отзывы и интересуются контентом, опубликованным в социальных сетях.

Публикация контента на всех этих платформах является частью веб-присутствия компании и жизненно важной частью SEO. Существует множество эффективных и экономичных рекламных платформ, которые компании могут использовать, чтобы выбрать наиболее удачную стратегию.

4. С какими проблемами сталкивается малый и средний бизнес, когда пытается привлечь клиента онлайн?

Самая большая проблема — это поиск партнера, который понимает, как потребители используют интернет в современных реалиях и обрисовка конкурентоспособной стратегии, которая берет лучшее от всех возможностей. У малого и среднего бизнеса должны быть сайты, блоги, их названия должны точно отображаться в списке местных компаний, также должна использоваться стратегия контент-маркетинга, которая включает фотографии, видео и статьи. Они должны строить онлайн-репутацию и отслеживать ее развитие. Им необходимо работать над привлечением поклонников и фолловеров в социальных медиа.

Помимо этого, дизайн на всех платформах должен быть профессиональным, совместимым с имиджем компании и удобным для пользователя. Более того, дизайн должен «дружить» с мобильными устройствами, планшетами и ПК.  

Малый и средний бизнес всегда перегружен подобными задачами, и многие из них уже имели неудачный опыт. Они должны найти партнера, которому можно доверять и который поможет им понять, что для клиента значит путь от поиска до совершения покупки, а также разработать стратегию оптимизации веб-присутствия в профессиональной и оптимизированной под мобильные устройства манере.

5. Какие советы вы бы дали малому и среднему бизнесу, который находится в поисках клиентов и адвокатов бренда в сети?

Необходима всесторонняя система, которая превратит незнакомцев в клиентов и промоутеров бизнеса. Лучшее, что может сделать малый и средний бизнес, — это нанять профессионала, который будет анализировать поведение пользователя и его покупки онлайн, а также заниматься аудитом веб-присутствия компании, чтобы выявить возможности для дальнейшего развития. Обычно подобная оценка включает анализ конкурентов и обоснованный рекламный бюджет. Главное — иметь комплексный план или стратегию. Маркетинг — это инструмент для достижения целей компании.

6. Какие прогнозы по трендам в области SEO в 2016 году вы можете дать?

Существует множество мощных трендов, которые изменят конкурентный ландшафт в 2016 году:

  • Потребители используют мобильные устройства. Например, в США смартфоны в 2016 году завоюют 90% рынка.
  • Продажи планшетов растут быстрее, чем продажи смартфонов: малый и средний бизнес должен адаптировать маркетинговые инструменты и стратегии, чтобы они взаимодействовали с планшетами.
  • Мобильный поиск приводит к покупкам: почти 80% поиска через мобильные устройства приводит к покупке.
  • Социальные медиа влияют на принятие решений о покупке: потребители ищут информацию в социальных медиа.
  • Такой инструмент, как рассылка, еще не умер. Но чтобы давать заметные результаты, этот инструмент должен быть совмещен с полномасштабной стратегией интернет-маркетинга.

По материалам Inc.com

Автор: Дейв Керпен

Не пропусти новые публикации

Подписывайтесь, и мы будем один раз в неделю присылать полезные бизнес-советы, аналитические статьи, истории успеха и провала, интервью, а также мнения экспертов на острые темы

Подписаться
940 просмотров
В избранное

Комментарии

Комментарии Написать свой
Спасибо за ваше мнение!
← К списку публикаций

Читайте также

Загрузить еще
loader
Спасибо за подписку.

Заполните, пожалуйста, все поля.

Предложение, замечание, просьба или вопрос.