Как попасть на первую страницу поисковой выдачи

Подавляющее большинство потенциальных покупателей начинают свой путь к покупкам с поиска в интернете, даже если они собираются приобрести товар в обычном офлайн-магазине. Ежедневно Яндекс обрабатывает миллионы запросов, и тысячи материалов конкурируют за первые строчки в поисковике. Есть несколько важных моментов, без которых выиграть эту конкуренцию практически невозможно.

Высокие позиции в поисковике необходимы любому бизнесу, который заинтересован в том, чтобы клиенты находили его в интернете. И появление информации о компании на первой странице поиска часто становится решающим фактором.

Данные свидетельствуют о том, что три четверти пользователей ограничивают свой поиск первой страницей, редко переходя на вторую. Поэтому компании прибегают к разным стратегиям, чтобы закрепиться на лидирующих позициях: используют длинные ключевые слова, работают над дизайном мобильной версии сайта и положительными отзывами клиентов.

Факторы, влияющие на позицию в поисковой выдаче 

Появление контента бизнеса на первой странице результатов поиска — это обычно длительный процесс, который занимает более шести месяцев и требует глубокого понимания алгоритмов поисковой системы.

Но есть несколько ключевых факторов, влияющих на скорость, с которой контент поднимается на первые позиции в поисковой выдаче:

Конкуренция. Если вы ориентируетесь на высококонкурентные запросы, то можно ожидать хорошего результата. Компании с большими SEO-бюджетами и авторитетными доменами сложно обойти в гонке, но нет ничего невозможного. Важно не игнорировать ключевые слова с длинным хвостом и локальное SEO — стратегию поисковой оптимизации, благодаря котрой можно достичь высоких позиций в выдаче по геозависимым запросам.

Отрасль. Некоторые отрасли изначально более конкурентоспособны, чем другие. Бизнесу, работающему в менее насыщенной нише, проще ранжироваться на первой странице.

Намерение аудитории. Любой поиск в интернете начинается с запроса пользователя. Это может быть вопрос, на который аудитория ищет ответы, или тема, которую она хочет изучить. Понимание намерения поиска, стоящего за ключевыми словами, помогает лучше адаптировать контент под то, что ищут пользователи. Чем выше релевантность материалов, тем быстрее происходит продвижение на первые позиции рейтинга.

Обратные ссылки. Обратные ссылки по сути являются знаком одобрения поисковой системы — так она сигнализирует о том, что сайт заслуживает доверия. Чтобы определить позицию в поиске, поисковики учитывают не только количество обратных ссылок, указывающих на сайт, но и качество этих ссылок. Ссылки с авторитетных, релевантных сайтов в определенной нише всегда перевешивают ссылки из сомнительных источников. Отсюда вывод: никогда нельзя понижать качество контента ради его количества.

Качество контента. Важно производить качественный контент, который не просто соответствует ключевым словам, но и несет ценность для читателя. Такой контент должен не только привлекать людей на сайт, но и удерживать.

Алгоритмы поиска. Постоянное развитие алгоритмов поиска усложняет бизнесу задачу в продвижении. Чтобы держаться на первых позициях в выдаче, нужно постоянно отслеживать показатели производительности контента и совершенствовать SEO-стратегию — она должна соответствовать изменениям в алгоритмах поисковых систем. Такие инструменты, как Google Analytics и Яндекс.Метрика, полезны для сбора аналитики.

Географическое положение. Для местных компаний географическое положение сильно влияет на то, как быстро они ранжируются в локальном поиске. Максимально полно заполните профиль компании в Яндекс Бизнес и регулярно обновляйте его. Не игнорируйте местные каталоги и отзывы клиентов — они могут значительно влиять на результаты локального SEO.

Пользовательский опыт. Если страницы сайта не загружаются или загружаются медленно, это раздражает пользователей и негативно отражается на рейтинге. 

Совместимость с мобильными устройствами. Многие пользователи выполняют поиск с помощью мобильных устройств. Google использует такой алгоритм индексации веб-страниц, как Mobile-First Index, который в первую очередь оценивает мобильную версию сайта. Поэтому если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств с высокой скоростью загрузки, то выйти на первую страницу поиска в Google будет крайне сложно. Яндекс не столь принципиален в этом вопросе, но имеет аналогичные факторы ранжирования в мобильном поиске.

Как попасть на первую страницу в поисковой выдаче — пошаговая инструкция

Нужно начать с подбора ключевых слов, оптимизации контента, работать над созданием пользовательского опыта. Опишем девять основных шагов.

Шаг 1. Проведите тщательное исследование ключевых слов

Начать нужно с поиска своей аудитории. Для этого нужно точно понимать, какие слова она использует при поиске информации, продуктов или услуг, связанных с вашим бизнесом. Используя эти ключевые слова при создании контента, бизнес увеличивает вероятность появления сайта в релевантных результатах поиска.

Предположим, что вы продаете кофейные автоматы. Ключевое слово для вашей отрасли может быть таким же общим — «кофейные автоматы». Но суть SEO заключается в так называемых семантических вариациях ключевых слов. Именно они помогают улавливать различные нюансы намерений пользователя. Это особенно важно для таргетинга с учетом конкретных потребностей клиентов.

Для рассматриваемого примера можно выбрать семантические вариации «купить кофейный автомат самообслуживания», «купить кофейный автомат для бизнеса недорого».

Для продвижения товаров в определенной нише лучше подходят ключевые слова с длинным хвостом — они содержат дополнительные подробности, которые люди используют при поиске в интернете. Как правило, такие ключевики менее конкурентоспособны и легче ранжируются.

Ключевые слова с длинным хвостом для рассматриваемого примера могут быть такими: «кофейный автомат самообслуживания для бизнеса цена купить» или «кофейный автомат самообслуживания купить в новосибирске».

Для исследования и подбора таких ключевых слов можно использовать специальные инструменты.

Шаг 2. Создавайте качественный контент

После того как вы провели тщательное исследование ключевых слов и определили термины и фразы, которые находят отклик у целевой аудитории, приступайте к созданию контента, соответствующего поисковым запросам.

Поисковые системы отдают предпочтение контенту, который не только хорошо написан, но и отвечает поисковому намерению пользователя. Он должен отражать текущий момент и содержать актуальную информацию.

Созданию релевантного и ценного контента предшествует формирование представления об идеальном клиенте, его потребностях и болевых точках. Сегментация аудитории, проведение опросов помогают определить, что является ценным для клиента.

Чем точнее вы сможете адаптировать свой контент для удовлетворения потребностей и решения проблем, тем больше влияния он окажет на аудиторию.

Шаг 3. Оптимизируйте элементы на странице

Оптимизация контента зависит от различных деталей. Ключевую роль играют структура текста, метатеги, заголовки и подзаголовки — все эти элементы помогают поисковым системам лучше понять, о чем сайт.

Есть несколько способов оптимизации различных элементов сайта:

Использование ключевых слов в заголовках и подзаголовках. Ключевые слова должны быть бесшовно включены в заголовки контента (h1, h2, h3 и т. д.). Они служат указателями, которые направляют и читателей, и поисковые системы.

Выстраивание четкой структуры контента. Любой материал должен содержать вступление, основную часть и заключение. Такие элементы, как изображения или видео, могут разбивать большие блоки текста, повышая качество восприятия контента.

Использование коротких и понятных метатегов. Они должны быть одновременно убедительными и лаконичными, точно резюмировать содержание страницы, одновременно цепляя читателей, чтобы они захотели перейти по ссылке.

Шаг 4. Обеспечьте высококачественные обратные ссылки

Такие ссылки можно получить с помощью гостевого постинга, продвижения контента в социальных сетях и через рассылки.

При определении наиболее подходящих методов посмотрите, что больше всего резонирует с целевой аудиторией. Она предпочитает лонгриды на сайте или короткие публикации в социальных сетях?  

Стремитесь к тому, чтобы ссылки на ваши публикации появлялись на авторитетных сайтах, которые актуальны для целевой аудитории. Такие ссылки будут иметь больший вес и быстрее повысят репутацию и рейтинг вашего сайта.

Шаг 5. Работайте над созданием пользовательского опыта

Люди вводят ключевое слово или фразу в поисковую систему с определенной целью. Например, они могут искать местоположение магазина, информацию о компании или рекомендации по продукту или услуге. Поисковики распознают эту потребность и поощряют те сайты, которые ее удовлетворяют, более высоким рейтингом.

Поэтому важно создавать больше контента, ориентированного на пользователя. Подумайте о том, какие возможности можно добавить на сайт, чтобы улучшить пользовательский опыт и дольше удерживать посетителей на сайте. Это могут быть информативные видео и полезная графика.

Комфортный для пользователя сайт состоит из нескольких важных компонентов:

Удобный интерфейс. Навигация по сайту должна быть простой и интуитивно понятной. Для этого нужно правильно составлять заголовки и хорошо продумать меню.

Быстрая загрузка. На это в том числе влияет правильный формат изображений, которые загружаются на сайт.

Совместимость с мобильными устройствами. Для обеспечения бесперебойной работы мобильного браузера всегда используйте макет, который адаптируется к разным размерам экрана. Регулярно проверяйте удобство использования мобильного сайта.

Доступность. Используйте шрифты и цвета, которые приятны для глаз и не отбивают желания читать. Не забудьте про альтернативный текст для изображений для людей с плохим зрением. Эти факторы работают в комплексе на удержание посетителей на странице, а в идеале для увеличения конверсий или продаж. Чем дольше посетители остаются на странице, тем больше у сайта шансов занять более высокие позиции в поисковой выдаче.

Шаг 6. Подчеркните свое местоположение

Пользователи часто ищут компании рядом с местом своего проживания. Указание места, где вы работаете, в длинных ключевых словах увеличивает шансы попасть на первую страницу поиска, поскольку местоположение является важным компонентом в запросах пользователей.

Также важно добавить местоположение в тексты и на страницы с информацией «О нас». Поисковики распознают эту информацию как результат поиска «рядом со мной».

Шаг 7. Мотивируйте клиентов оставлять отзывы

Сегодня многие покупатели, оценивая продукты и услуги компании, обращают внимание на обзоры в интернете. Существенное количество положительных отзывов облегчает продвижение на первые строки поисковой выдачи.

Поинтересуйтесь у своих клиентов лично, по телефону, по электронной почте, готовы ли они поделиться своим мнением. Добавьте положительные ответы в раздел отзывов на сайте.

Обратите внимание, что публикация отзывов о товаре или услуге в специальном разделе сайта не считаются рекламой. На это обращает внимание ФАС. Поэтому в маркировке такая информация не нуждается. При этом нужно помнить о Федеральном законе от 27.07.2006 № 152-ФЗ, который запрещает указывать личные данные клиента (имя, телефон, адрес, почту, фотографию) без его согласия. Обязательно нужно получить письменное разрешение от клиента.

Шаг 8. Следите за рейтингами и корректируйте стратегию

Поддержание эффективности сайта — это длительный и трудоемкий процесс, основанный на постоянном анализе. Алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются. И мониторинг рейтингов помогает определить потенциальные проблемы и адаптировать стратегию в соответствии с тем, как работают поисковые системы.

Шаг 9. Экспериментируйте с контентом

Многие компании полагаются на SEO-тексты и считают, что этого достаточно для успешного продвижения. Но такие тексты можно рассматривать лишь как основу контент-стратегии. Сегодня их недостаточно для соответствия требованиям поисковиков к ранжированию, тем более что эти требования с каждым годом только ужесточаются.

Чтобы сделать страницы более интересными для посетителей и повысить позиции сайта в поисковой системе, добавьте соответствующие медиаформаты в тексты: аудио, видео, инфографику. Их можно использовать даже для обновления старого контента. Тем самым вы даете ему вторую жизнь и одновременно повышаете рейтинг страницы.

Чего не следует делать

Компании совершают ряд ошибок, которые усложняют появление материалов на первой странице поиска.

Ускорение процесса. Нет ничего плохого в желании быстрее подняться в рейтинге, но часто компании не могут набраться терпения и потому жертвуют качеством контента или пользовательским опытом, выдавая материалы слишком часто в попытке обойти алгоритмы. Это наносит вред в долгосрочной перспективе.

Зависимость от платной рекламы. Реклама помогает вывести какие-то материалы на верхние позиции в результатах поиска, но она не улучшает органический рейтинг.

Чрезмерное увлечение ключевыми словами. Использование слишком большого количества ключевых слов может превратить контент в спам и фактически оттолкнуть пользователей от сайта. Наличие ключевых слов должно быть естественным.

Дублированный контент. Воспроизведение одного и того же контента несколько раз может навредить рейтингам. Всегда старайтесь создавать новый уникальный контент. Либо убедитесь, что при обновлении старого контента вы добавили новую ценность.