Как мы рассказали о Контуре через историю уральского IT

Недавно HeadHunter опубликовал итоги рейтинга работодателей — результатами мы делились здесь. Самым непредсказуемым этапом стало финальное открытое голосование, в котором участвуют соискатели, никогда не работавшие в компании. И здесь нам было важно не просто набрать голоса, а познакомить людей с историей уральского IT и показать, что Контур — ее часть.

Так появился интерактивный тест про историю IT на Урале. Рассказываем, что из этого вышло. В конце — бонус: вы сможете пройти тест и проверить свои знания.

От книги к тесту: как мы искали способ рассказать про регион

IT-среда на Урале начала формироваться еще в 1970-х. Здесь создавали вычислительные центры, автоматизировали заводы, готовили первых программистов. Эти события определили развитие технологий в регионе.

К юбилею Контура мы собрали эту историю по крупицам: работали с архивами, вспоминали первые проекты и людей, которые стояли у истоков уральского IT. Так появилась книга «35. IT-история», выпущенная вместе с «Коммерсантъ-Урал».

Чем глубже мы погружались, тем больше находили фактов и эпизодов, без которых уральского IT не было бы в сегодняшнем виде. При этом за пределами профессионального круга об этих событиях почти не знают — и нам захотелось рассказать о них не только в книге.

Так родилась идея теста: взять факты о становлении IT на Урале и превратить их в интерактив, чтобы показать, как технологии приходили на Урал и как Контур стал частью этого процесса. Тест получился образовательным: для тех, кто помнит начало IT-эры, — повод вспомнить, для молодых — узнать, что отрасль на Урале существует уже давно.

Как это сработало: от охватов до откликов

Мы запустили кампанию с тестом на жителях  Урала. Общий охват рекламных коммуникаций — 4,7 млн человек, познакомились с тестом около 20 тысяч. А еще среди прошедших тест мы разыгрывали возможность попасть на экскурсию в штаб-квартиру Контура.

Новая активность помогла нам не только привлечь внимание к финальному этапу голосования HeadHunter, но и вовлечь людей, которые раньше почти ничего не знали о Контуре, — через историю уральского IT и ключевые события, с которых все начиналось.