Аналитики Контур.Маркета вычислили лучшее время для покупки зимних товаров

Аналитики Контур.Маркета изучили динамику продаж зимних товаров для спорта и активного отдыха. Сравнили показатели за июль — ноябрь 2022 года с аналогичными периодом 2023 года. Всего проанализировали более 400 тысяч чеков с касс разных регионов России. 

Дарья Жигалина Аналитик фискальных данных

Как изменился спрос

В июле — ноябре 2023 года чаще покупали хоккейные клюшки, сноуборды и лыжное снаряжение, чем в аналогичный период 2022 года. По мнению экспертов Контур.Маркета среди возможных причин роста динамики потребления — отложенный спрос. В прошлом году на рынке была неопределенность, ажиотажа не было.

Периоды роста продаж традиционные: потребление зимних товаров начинает расти в сентябре. В начале учебного года зимний спортивный инвентарь покупают родители школьников. А ближе к концу сентября спрос растет из-за любителей и спортсменов, которые начинают подготовку к открытию горнолыжных баз. Продажи будут активно расти до Нового года, а пик придется на январские праздники — потребители поедут отдыхать на российские и заграничные горнолыжные курорты, — прокомментировала Дарья Жигалина, аналитик Контур.Маркета.

Как менялась цена

Сильнее всего подорожали высокотехнологичные товары для профессионального спорта: большая часть ледовых коньков и клюшек. А цены на санки, снегокаты и ледянки за год выросли не ощутимо.

Существует миф, что снаряжение для зимних видов спорта выгоднее всего покупать летом. Но по результатам нашего исследования оказалось, что значительно дешевеют в это время только снежколепы и снегокаты, а еще иногда можно купить лыжи или сноуборды из старых коллекций со скидкой. А вот в начале сентября в магазины завозят новые поставки: ассортимент широкий и цены еще не такие высокие, как в зимний период, — подвела итог Дарья Жигалина, аналитик Контур.Маркета.