В декабре спрос на новогодние товары вырастает до 8 раз: считаем динамику цен и продаж

Аналитики системы сервисов для автоматизации бизнеса Контур.Маркет изучили спрос и динамику цен на новогодние товары. Количество чеков: более 4 млн со всей РФ. Смотрели данные за ноябрь 2022 года, декабрь 2022 года и ноябрь 2023 года, т. к. за декабрь 2023 года полных данных пока нет.

Дарья Жигалина Аналитик фискальных данных

В процентном соотношении наблюдается как рост, так и падение стоимости, например бенгальские огни и мишура стали дешевле, но не критично. На рынке довольно много товаров из РФ, соответственно, цена не сильно зависит от внешних факторов. Еще одна особенность — пока доступны только данные ноября 2023 года, а в этом месяце некоторые новогодние товары могли продаваться дешевле, чем они будут стоить в канун праздника. 

В динамике продаж наблюдается падение в ноябре 2023 спроса на хлопушки и конфетти на 70%, при этом чаще покупали шары и игрушки, бенгальские огни и мишуру. Украшения для праздников — это товары долгосрочного использования, которые обычно достают раз в год.  Задолго до праздников их обычно не покупают или покупают частично что-то новое для замены старого инвентаря. Если посмотреть статистику по 2022 году, то резкий рост продаж этих товаров приходится на середину декабря. Сильнее всего растут продажи на фейерверки, бенгальские огни — практически в 8 раз по отношению к ноябрю. Это и понятно — фейерверк одноразовый. Спрос на гирлянды в декабре растет в 2 раза, на елки — в 2 раза, на мишуру — в 3 раза. Можно предположить, что в декабре 2023 года будет примерно такая же картина — прокомментировала динамику спроса Дарья Жигалина, аналитик Контур.Маркета.