В России за три года закрылся каждый десятый салон красоты

За последние три года количество салонов красоты в России сократилось на 9,6%. При этом тенденция отразилась не регионах неравномерно. Если в Краснодарском крае с января 2021 года по апрель 2024 года закрылись 22% бьюти-студий, то в Москве за тот же период салонов красоты стало больше на 4,33%. Какая ситуация с бизнесом на красоте в других регионах — читайте в исследовании проекта Контур.Фокус.

Антон Яковлев Эксперт по экономической и информационной безопасности

Как менялось количество салонов красоты

Аналитики Контур.Фокуса изучили, как менялось количество салонов красоты с 1 января 2021 года по 1 апреля 2024 года. Анализировали состав организаций, которые работают под ОКВЭД “Предоставление услуг парикмахерскими и салонами красоты”.

За рассматриваемый период количество салонов красоты уменьшилось с 123 107 организаций до 111 246. Отрицательная динамика в отрасли началась в 2021 году и продолжалась вплоть до марта 2023 года. При этом самым тяжелым периодом для бьюти-сферы стал 2022 год, когда количество организаций находилось на наименьшем уровне. На начало 2022 года действовало чуть больше 105 тыс. компаний, а концу года снизилось до 102 тыс. компаний.

За рассматриваемый период было зарегистрировано 65 185 организаций. В 2021 году на рынок пришли 18 147 компаний, в 2022 — 16 499, что на 9,08% меньше, чем в предыдущем. А в 2023 — 24 373, что на 47,72% больше года ранее.

За три года количество ликвидаций в бьюти-направлении превысило количество регистраций: 77 109 против 65 185. В 2021 закрылись 35 912 компаний, в 2022 — 19 885, что на 44,63% меньше чем в 2021. В 2023 году ушли с рынка 16 842 компании, что на 15,30% меньше, чем годом ранее.

В каких регионах больше всего салонов красоты

Авторы исследования выделили топ-10 регионов, где работает больше всего салонов красоты и сравнили, как изменился этот показатель за 3 года. Лидирует в этом рейтинге Москва, где по данным на апрель 2024 года действует 11 339 салонов красоты. Для сравнения, в 2021 году их было 10 868. Это единственный субъект из топ-10, где количество организаций в бьюти-сфере не упало, а выросло: прирост составил 4,33%.

На втором месте по количеству салонов красоты — Московская область. Там по данным на апрель 2024 года работает 8459 компаний такого профиля: на 2,94% меньше, чем в 2021, когда их было 8715. На третьем месте — Санкт-Петербург, где сейчас действует 5030 салонов красоты. Для сравнения, в 2021 году их было 5195, сокращение составило 3,18%.

Из топ-10 регионов с наибольшим количеством салонов красоты заметнее всего просел бьюти-рынок в Краснодарском крае: за 3 года там закрылось 22,36% организаций такого профиля. В 2021 году в регионе действовал 6401 салон красоты, а в 2024 только 4970.

В каких регионах меньше всего салонов красоты

Эксперты определили регионы, где работает меньше всего салонов красоты. На первой строчке этого рейтинга оказался Ненецкий автономный округ: по данным на апрель 2024, бизнес на красоте там ведут 10 компаний, хотя в 2021 их было чуть больше — 15. Рынок в округе сократился на 33,33%. На второй строчке — Байконур, где сейчас действует 27 таких компаний. В 2021 их было 32: рынок за 3 года уменьшился на 15,62%. На третьем месте — Республика Ингушетия. Там на момент исследования работает 32 салона красоты, в 2021 —- 31, рост за три года составил 3,23%.

Заметнее всего из топ-регионов с наименьшим числом организаций сокращается бизнес на красоте в Еврейской автономной области, где за 3 года закрылись 36,26% компаний: в 2021 году там действовало 143 салона, а в 2023 — 91.

В каких регионах активнее всего открываются салоны красоты

В исследовании выделили регионы, где бизнес на красоте растет вопреки общим тенденциям. Этот рейтинг возглавляет Республика Калмыкия. За три года салонов красоты там стало больше на 74,05%: с 185 до 322. Активный рост бьюти-индустрии отмечается в Забайкальском крае, где за три года количество таких компаний выросло на 30,86%: с 567 до 742.

В каких регионах заметнее всего снижается количество салонов красоты

Эксперты определили топ-10 регионов, в которых за последние три года стремительнее всего сокращается количество салонов красоты. В список попали субъекты, где таких компаний стало меньше на 28-40%.

Первую строчку в рейтинге регионов с наибольшим снижением числа бьюти-салонов занимает Кировская область. С 2021 года по апрель 2024 года количество таких организаций снизилось на 40,88%: с 981 до 580. Следом идем Еврейская автономная область, где снижение составило 36,36%: в 2021 году там действовало 143 салона красоты, в 2024 — 91. На третьем месте Ненецкий автономный округ, где количество компаний сократилось на 33,3%: с 15 в 2021 году до 10 в 2024.

Антон Яковлев
Эксперт Контур.Фокуса по экономической безопасности

В 2021 году количество организаций в индустрии красоты стремительно уменьшалось, вероятно, это стало следствием коронавирусных ограничений. В 2022 году, по сравнению с предыдущим годом, темпы ликвидаций уменьшились, но не изменили общей тенденции: к концу 2022 года число организаций приблизилось к минимуму за весь период. Как мы видим из исследования, начиная с 2024 года, отрасль стала восстанавливаться, но пока не смогла вернуться к уровню начала 2021 года.

Первоначально спад можно объяснить последствиями коронавирусных ограничений: сфера бытового обслуживания, к которой среди прочего относятся и салоны красоты, пострадала сильнее многих сегментов. Жесткие ограничения применялись в 2020 году, а полностью были сняты только в 2022. Тем не менее, в 2022 году спад продолжился, причина — снижением покупательской способности потребителей.

К январю 2023 года отрасль начала постепенно восстанавливаться, спрос на услуги салонов красоты вернулся, что и привело к росту числа организаций в этой сфере. Тем не менее, до доковидного уровня отрасль все еще не восстановилась, и маловероятно, что восстановится: за время коронавирусных ограничений часть предпринимателей в сфере красоты ушли в «теневую область» и стали оказывать услуги как частные мастера на дому, некоторые ведут деятельность как самозанятые.

Спрос на бытовые услуги, в том числе на услуги салонов красоты, тесно связан с численностью населения в регионе. Поэтому топ-регионов по количеству предприятий в индустрии красоты совпадает с топом регионов по численности населения. Аналогичная история с регионами, где количество салонов красоты наименьшее.