Владельцы животных стали покупать меньше кормов. А еще подорожали вакцины

Аналитики системы сервисов для автоматизации бизнеса Контур.Маркет изучили продажи кормов для животных и вакцин в российских магазинах. Данные с 1 марта по 10 апреля 2024 года сравнили с тем же периодом 2023 года. 

Дарья Жигалина Аналитик фискальных данных

Динамика продаж — вакцины

Продажи вакцин в натуральном выражении (по количеству продаж) упали на 15%. Но за счет 30% инфляции в суммовом выражении продажи выросли на 10,6%. То есть вакцин покупают меньше, но стоят они дороже: средняя цена сейчас 959 рублей, год назад была 735 рублей. Вероятно, значительный рост цен на вакцины связан с тем, что действуют санкции и ввозить иностранные вакцины на территорию РФ стало сложнее.

Динамика продаж — корма

Продажи кормов для животных в натуральном выражении (по количеству продаж) упали на 28%. Инфляция составила 2,5%. Средняя цена практически не изменилась. В суммовом выражении продажи упали на 26,4%.

Дарья Жигалина
Аналитик Контур.Маркета

Такая статистика говорит о возможном отказе покупателей от промышленных кормов — полностью или частично питомцев переводят на питание «домашней» едой, которая дешевле в приготовлении, хотя требует больше времени. Этот подтверждается также тем фактом, что снижается среднее количество товаров (единиц) в одном чеке: с 4,1 до 4 шт (или -4%). То есть внутри каждого чека видно, что владельцы животных покупают чуть меньше товаров, чем раньше.

Как изменились продажи по брендам кормов и вакцин

Среди кормов наибольший рост цен случился у бренда Monge — в 2 раза (+100%). В том числе это связано с ограничением поставок в РФ. А продажи бренда Monge упали на 70%. Доля рынка Monge упала с 38,6% до 16,2%.

Monge уступил первое место в общем рейтинге бренду Pro Plan, доля рынка которого выросла с 19,3% до 35,9%. То есть из-за двукратного роста цен и ограничения поставок бренд Monge потерял более половины своих покупателей — они переключились на ProPlan. Позиции остальных брендов практически не изменились.

На рынке вакцин наибольший рост цен показали бренды «Нобивак» и «Мультикан» (+69% и +67% соответственно). В 2023 году эти бренды занимали 2 и 3 место в рейтинге продаж. В 2024 продажи «перетекли» в бренд Пуревакс, который потеснил «Нобивак» и «Мультикан» в рейтинге и теперь занял второе место. Лидерство удерживает бренд «Биокан», хотя и его продажи сократились на 23% в натуральном выражении и на 13% в денежном.

У Контура есть свой телеграм-канал. В нем мы публикуем все самые важные и актуальные материалы для бизнеса. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе последних новостей.