Россияне стали тратить больше денег на новогодние атрибуты

По данным сервиса аналитики Moneyplace (входит в экосистему Контур), с начала ноября 2024 года продажи новогодних украшений и искусственных елок на маркетплейсах растут ежедневно. В 2024 году россияне уже потратили на елочные украшения на Wildberries и Ozon на 78% больше, чем в прошлом. Также выросли траты и на гирлянды – на 1 млрд рублей больше, чем в 2023 году.

Всего на двух маркетплейсах за прошедший месяц россияне потратили на ели и игрушки для них более 6 млрд рублей. 33% из этой суммы покупок приходится на искусственные ели, 44% – на гирлянды для украшения елки, дома и офиса, 23% – на новые елочные игрушки.

Анастасия Романова
Аналитик Moneyplace, входит в экосистему Контур

В 2024 году ассортимент маркетплейсов пополнился недорогими миниатюрными елочками стоимостью 300-400 рублей, и они уже находятся в топе продаж. Ими можно украсить офис, детскую или даже использовать в качестве основной елки тем, кто не привержен широким празднованиям. Средний чек популярных елок на маркетплейсах вырос на 13%, при этом сумма продаж на Wildberries возросла на 43% по сравнению с 2023 годом, на Озоне — на 50%. Общая сумма продаж искусственных елей на двух маркетплейсах за последние 30 дней составила 2 015 324 951 рубль. Рост продаж можно связать не только с широким ассортиментом елок на любой кошелек китайского и российского производства, но и с отказом части россиян от покупки живых деревьев.

По данным сервиса, в 2024 году искусственную елку высотой 160 см можно купить на маркетплейсах от 1700 рублей. Стоимость наиболее эффектных деревьев начинается от 6 тысяч рублей, а шикарные литые ели можно приобрести по цене от 15 тысяч рублей и выше. Кстати, именно не премиум сегмент и пришелся наибольший рост продаж в процентах: шикарные литые ели в ценовом сегменте от 7 до 15 тысяч рублей показали рост 74%, а в сегменте от 15 до 40 тысяч рублей — 93%. 

На Wildberries россияне приобретают небольшие и недорогие елочки практически в таком же количестве, как год назад. На 42% выросла выручка ёлок среднего сегмента — пушистые ПВХ елки. Это самый насыщенный по количеству и объему продаж сегмент — он составляет 59% всего ассортимента.

Что касается украшений на елку, то предпочтения покупателей оказались очень разнообразными. В топе самых покупаемых на маркетплейсах товаров находятся гирлянды на елку — огоньки, а также хвойные, деревянные и гирлянды из шариков и игрушек. 

Для украшения елки шарами чаще всего используют наборы одного цвета. На Wildberries такой набор имеет оборот более 8 млн рублей при цене продажи 135 рублей. В 2023 году эта цифра была ниже — 3,3 млн рублей при цене 144 рубля за набор.

Помимо шаров ёлку украшают снежинками, флажками, имбирными пряниками. Их покупают также в наборах, чтобы создать стильный наряд для елки. 

Анастасия Романова
Аналитик Moneyplace, входит в экосистему Контур

По сравнению с 2023 годом россияне стали более кропотливо подходить к украшениям, стараясь создать свой стиль новогодней елки и украсить её чем-то креативным. Можно заметить ностальгию по игрушкам в виде сосулек в духе советского убранства, в топе продаж также деревянные игрушки, «флажки ретро» и фонарики, возвращающие Новому году дух семейного праздника. По статистике продаж игрушек также можно сделать вывод, что на Wildberries покупатели ищут более дешевые товары, а на Ozon — более премиальные. Это может быть связано в том числе с предложением продавцов.

На Ozon, судя по топ-трендам, в среднем, бюджетное украшение елки обойдется в 3 935 рублей. Сюда входит наиболее покупаемая гирлянда «Роса» длиной 100 метров — 1 494 рубля, набор елочных игрушек из 90 штук — 2 177 рублей и набор «Дождик» из 10 штук — 264 рубля. Перечисленные товары чаще всего приобретались за последние 30 дней.

На Wildberries гирлянда «Роса» длиной 100 метров обойдется покупателям в 944 рубля, набор елочных игрушек из 93 штук — в 1 006 рублей и набор «Дождик» из 10 штук — в 234 рубля. Также на этом маркетплейсе популярен набор самых востребованных игрушек под елку  из двух снеговиков высотой 90 см стоимостью 1 586 рублей. Именно в пользу этих товаров россияне сделали свой выбор на Wildberries за последний месяц.

Таким образом, на Wildberries, в среднем, стоимость корзины украшения для новогодней елки обойдется дешевле, чем на Ozon, — 3 770 рублей.