Туриндустрия — 2025: новые маршруты и вызовы

Аналитики Контур.Фокуса изучили, как меняется состояние туристического бизнеса в России. В исследование вошли организаций, ведущие деятельность по ОКВЭДу турагентства и туроператоры (79 Деятельность туристических агентств и прочих организаций, предоставляющих услуги в сфере туризма). Период исследования: 1 квартал 2025 года, сравнение в динамике (год к году) с 2023 и 2024 годами.

Антон Яковлев Эксперт по экономической и информационной безопасности

В этой статье:

Как изменилась сфера туризма за три года
Регионы с наибольшим числом турагентств и туроператоров
Регионы «опережающего роста» по числу турфирм
Мнение эксперта

Как изменилась сфера туризма за три года

Авторы исследования выяснили ситуацию на рынке турагентств и туроператоров. О состоянии отельного бизнеса аналитики рассказали в этом материале. В 1 квартале 2023 года туристических организаций насчитывалось 43 660, в 1 квартале 2024 года — 44 487, в 1 квартале 2025 года — 46 383. Изменение за 2 года составило 2 723 единиц (6,24%).

Таблица 1. Изменение количества турагентств и туроператоров

Турагентства и туроператоры	2023	2024	2025	Изменение за 2 года, ед.	Изменение за 2 года. %
Количество на 01.01	43 179	44 072	45 742	2 563	5,9
Количество на 01.04	43 660	44 487	46 383	2 723	6,24
Изменение, ед.	481	415	641
Изменение, %	1,11	0,94	1,40

Количество регистраций компаний в туротрасли растет:

в 1 квартале 2023 года зарегистрировано 1 266 новых организаций;
в 1 квартале 2024 года — 1 372;
в 1 квартале 2025 года — 1 530.

Но растет и число ликвидаций, что скорее всего объясняется обычными колебаниями рынка под влиянием в том числе сезонного спроса:

в 1 квартале 2023 года ликвидировано 802 турагентств и туроператоров;
в 1 квартале 2024 года — 974;
в 1 квартале 2025 года — 903.

Таблица 2. Количество регистраций и ликвидаций турагентств и туроператоров за квартал, ед.

	2023	2024	2025
турагентства и туроператоры	1 266	1 372	1 530
Количество ликвидаций за квартал, ед:
	2023	2024	2025
турагентства и туроператоры	802	974	903

Регионы с наибольшим числом турагентств и туроператоров

В 1 квартале 2023 года в Москве действовало 7 540 турагентств и туроператоров, в 1 квартале 2024 года — 7 530, в 1 квартале 2025 года — 7 783. Изменение составило 243 единицы (3,22%).

В 1 квартале 2023 года в Санкт-Петербурге действовало 3 530 турагентств и туроператоров, в 1 квартале 2024 года — 3 445, в 1 квартале 2025 года — 3 617. Изменение составило 87 единиц (2,46%).

В 1 квартале 2023 года в Московской области действовало 3 054 организации по предоставлению туруслуг, в 1 квартале их количество заметно выросло и составило 3 209 единиц, в 1 квартале 2025 года снова увеличилось, но не столь значительно и составило 3 325. Изменение за 2 года составило 271 единиц (8,87%).

Таблица 3. ТОП-10 регионов по количеству организаций на 01.04.2025 (турагентства и туроператоры)

Регион	Q1 2023	Q1 2024	Q1 2025	Изменение за 2 года, ед	Изменение за 2 года, %
77 Москва	7 540	7 530	7 783	243	3,22%
78 Санкт-Петербург	3 530	3 445	3 617	87	2,46%
50 Московская область	3 054	3 209	3 325	271	8,87%
23 Краснодарский край	1 807	1 804	1 869	62	3,43%
66 Свердловская область	1 687	1 696	1 751	64	3,79%
16 Республика Татарстан	1 360	1 426	1 495	135	9,93%
02 Республика Башкортостан	1 097	1 165	1 301	204	18,60%
74 Челябинская область	968	1 002	1 055	87	8,99%
63 Самарская область	1 015	1 006	1 019	4	0,39%
52 Нижегородская область	835	848	880	45	5,39%

Регионы «опережающего роста» по числу турфирм

Количество турагентств и туроператоров растет от года к году. Среди лидеров по росту их количества за два года: Запорожская область (+850,00%), Донецкая народная республика (+165,52%), Луганская народная республика (+88,89%)*, Республика Тыва (+50,00%), Республика Дагестан (+47,20%), Республика Ингушетия (+46,67%) и Чеченская Республика (+41,89%).

Рост туристической отрасли на Северном Кавказе связан с тем большим рекреационным потенциалом региона. Здесь можно найти как активный отдых и экстремальные виды спорта, так и спокойный оздоровительный туризм, а также погрузиться в богатую историю и культуру народов Кавказа. Республика Тыва также традиционно привлекает экотуризмом, сплавами по горным рекам, пешими маршрутами, велотуризмом, красивой природой и возможностью отвлечься от суеты больших городов.

Вероника Скороходова
Аналитик Контур.Фокуса

Таблица 4. ТОП-10 регионов по относительному приросту организаций за период с 01.04.23 по 01.04.25 (турагентства и туроператоры)

Регион	Q1 2023	Q1 2024	Q1 2025	Изменение за 2 года, ед	Изменение за 2 года, %
90 Запорожская область	2	10	19	17	850,00%
93 Донецкая народная республика	29	58	77	48	165,52%
94 Луганская народная республика	36	50	68	32	88,89%
17 Республика Тыва	58	70	87	29	50,00%
05 Республика Дагестан	375	481	552	177	47,20%
06 Республика Ингушетия	45	57	66	21	46,67%
20 Чеченская Республика	74	89	105	31	41,89%
15 Республика Северная Осетия — Алания	155	184	210	55	35,48%
65 Сахалинская область	220	243	286	66	30,00%
07 Кабардино-Балкарская Республика	160	192	199	39	24,38%

Мнение эксперта

Туристические агентства — это традиционно посредники в организации отдыха. На фоне закрытия многих туристических направлений в 2022 году, сфера туризма испытала сильный шок, и многие компании закрылись. Однако постепенно начали открываться новые направления в Азии, участники рынка перепрофилировались на внутренний и событийный туризм, что позволило вернуть сегмент к росту. Тем не менее, рынок все еще под влиянием определенных ограничений как по числу направлений для путешествий, так и по платежеспособности туристов, поэтому расти бесконечно он не может, упираясь в своеобразный «потолок».

Антон Яковлев
Эксперт по экономической и информационной безопасности

*в новых регионах РФ данные для динамики отсутствовали, рост в отрасли по сути просчитывается от нулевой базы