Индустрия красоты: спрос рождает предложение

Об исследовании

Аналитики проекта Контур.Фокус изучили состояние отрасли салонов красоты. Рассматривали период с января до апреля 2024, 2025 и 2026 годов (первый квартал каждого года). В исследование вошли компании, имеющие один из основных ОКВЭД:

• Предоставление услуг парикмахерскими и салонами красоты;
• Предоставление парикмахерских услуг;
• Предоставление косметических услуг парикмахерскими и салонами красоты.

В исследовании изучили общую динамику по РФ в целом, а также состояние отрасли в Москве, Санкт-Петербурге и 14 регионах, в которые есть города-миллионники: Новосибирск, Екатеринбург, Казань, Красноярск, Нижний Новгород, Челябинск, Уфа, Самара, Ростове-на-Дону, Краснодар, Омск, Воронеж, Пермь и Волгоград.

В России растет индустрия красоты, хотя темпы роста по итогам первого квартала несколько замедлились.  Так, если в первом квартале 2024 года количество участников выросло на 1,52%, то в первом квартале 2026 года — на 0,07%. При этом сравнение числа игроков отрасли (квартал к кварталу) показывает заметный рост:

• в 1 кв. 2025 по сравнению с 1 кварталом 2024 года число участников отрасли выросло на 7,45%;

• прирост числа участников в 1 кв. 2026 к 1 кв. 2025 составил 8,78%.

Всего с 2024 года по состоянию на 30.04.2026 число участников отрасли подросло на 18,67% (со 107 489 на 01.01.2024 до 127 560 на 01.04.2026).

В отрасли красоты по итогам 1 квартала каждого года ликвидаций меньше, чем регистраций нового бизнеса, правда, в 1 кв. 2026 года эти показатели почти сравнялись: появилось 5948 новых игроков, закрылись 5893 бизнеса. За период с 01.01.2024 по 31.03.2026 зарегистрировались 1545 новых бизнесов, закрылись 1164.

Среди регионов — лидеров по числу регистраций новых бизнесов в 1 квартале 2026 года Москва (588), Московская область (490), Краснодарский край (267), Санкт-Петербург (266) и Республика Башкортостан (162). Эти же регионы, кроме Санкт-Петербурга, лидируют и по количеству закрывшихся салонов красоты и парикмахерских:  Москва (465), Московская область (403), Краснодарский край (306), Башкортостан (190), а вот пятое место досталось Ростовской области, где закрылось 178 бизнесов. Санкт-Петербург переместился на 6 место, закрыв 171 бизнес.

В среднем по РФ прирост числа салонов красоты за весь период исследования, с 01.01.2024 по 01.04.2026 года составил 18, 67% (+ 20 071 новый бизнес). Однако  в ряде регионов, где есть города-миллионники, этот показатель значительно выше. Так, в Пермском крае прирост составил + 33,69%, в Челябинской области + 30,99%; в Омской области + 24,57%, в Татарстане + 23,14%; в Тюменской области + 22,95%. Но самый высокий показатель прироста у Республики Тыва(где, правда, пока нет городов -миллионников) -  там появилось 142 новых бизнеса (+ 137,86%).

Что касается ОПФ бизнеса красоты, то здесь тренд на мельчание бизнеса тот же, что в целом в экономике страны — число ИП растет (92,54% всех участников рынка на начало 1 кв. 2026, на конец 1 кв. 2026 — 92, 7%, то есть + 0,17%), число ЮЛ уменьшается (на начало 1 кв. 2026 — 7,46%, на конец — 7,29%,то есть — 0,17%). Исключение по итогам 1 квартала 2026 года составляют только Свердловская область, где на конец 1 квартала наблюдается небольшой перевес в пользу доли ЮЛ (+ 0,19 пп), а также Краснодарский край, с приростом доли ЮЛ 0,01 пп (с 3,94 до 3,95%).

Вероника Скороходова
Аналитик Контур.Фокуса

Не вдаваясь в подробности рынка услуг красоты, можно констатировать, что потребность ухаживать за собой  позволяет поддерживать пусть не взрывной, но рост этой отрасли. Тренды на естественность, качественный уход, щадящие эффективные техники набирают обороты. Что касается формата бизнеса красоты, то иной мастер, собравший внушительную базу клиентов, может ограничиться даже арендой пары кресел в салоне или небольшим кабинетом, и такая гибкость позволяет удержаться на плаву даже в нестабильной рыночной ситуации. Ну и добавим, что “индекс губной помады” пока никто не отменил.

Россия: как менялось количество участников в отрасли

Таблица. Общее количество бизнесов в заданном сегменте (ЮЛ+ИП)

Таблица. Динамика числа компаний (квартал к кварталу)

Количество регистраций и ликвидаций за 1 кв,  с января до апреля, ед.

Доля ИП

Доля ЮЛ

Количество ИП

Количество ЮЛ