Как защитить бизнес от исков за неправильное использование фотографий

В 2024 году количество исков по авторским правам выросло на 35%, достигнув 28 800 дел. При этом суды отмечают, что количество дел о защите интеллектуальных прав ежегодно увеличивается на 20%. Таким образом, визуальный контент становится одной из главных зон риска для бизнеса.

Почему использование изображений из интернета опасно

За последние 15 лет визуального контента стало значительно больше. Вы пишите новость, публикуете пост в соцсетях, делаете сайт, хотите обновить дизайн — нужен контент.

Так почему же кратно выросло количество исков? Малый и средний бизнес страдает от претензий фотографов, правообладателей и особенно от юридических сервисов, которые представляют интересы авторов и подают многочисленные иски.

Ситуация связана с тем, что в России годами отсутствовала правовая культура, и для большинства норма — просто «взять картинку из интернета». Это довольно странно, ведь если компания хочет произвести тот или иной продукт, никто не удивляется, что нужно заплатить подрядчикам, закупить сырье, комплектующие, купить станок для производства. А что фотографии или любой другой визуальный контент — это такой же ресурс, за который надо заплатить, люди почему-то забывают, а некоторые попросту не знают.

Конечно, если долгие годы использование фотографий из интернета никак не наказывалось, появление массовых исков было вопросом времени. Во многих странах прецеденты с неправомерным использованием вообще не возникают, поскольку использовать картинку без спроса просто не получится. Пользователи интернета понимают, что за нарушение может прилететь большой штраф. Это подталкивает к единственно верным действиям — либо сделать контент для себя самостоятельно, либо купить его в фотобанке или у правообладателей.

Пример из практики

Агентство или подрядчик-фрилансер делает сайт и ставит на него изображения-заглушки из интернета, чтобы лучше продемонстрировать элементы дизайна. После сдачи проекта эти фотографии остаются на сайте, права на такие фотографии не выкупаются.

Бывает так, что подрядчики просто не занимаются выкупом прав — они лишь делают работу по разработке и верстке сайта. Предполагается, что позаботиться о правовом статусе фотографий должен сам заказчик.

Такие моменты нужно обсудить с подрядчиками заранее и прописать в договоре:

Если подрядчик создает объекты интеллектуальной собственности в рамках проекта, то он передает их заказчику.

Если использует объекты, созданные третьими лицами, то подрядчик должен гарантировать, что права на них получены по лицензионному договору и, что немаловажно, этот договор позволяет подрядчику передать права вам как конечному заказчику. Уместно даже потребовать эти документы от подрядчика, чтобы снять с себя дополнительные риски.

Кто обязан сдавать отчетность через интернет

Читать статью

Какие законы регулируют использование контента

• Ч. 4 ГК РФ (объекты авторских прав, ст. 1255, 1259, 1301 ГК РФ и др.).
• Постановление Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 № 10 «О применении части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации».
• Федеральный закон от 27.07.2006 № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» (в части распространения контента).
• Судебная практика последних лет: примеры взысканий с малого и среднего бизнеса.

Что считается нарушением авторских прав

Самое распространенное заблуждение: если фотографии находятся в интернете, значит они «в свободном доступе» и их можно спокойно использовать. Это не так.

Интернет не является местом, открытым для свободного посещения (ст. 1276 ГК РФ, п. 100 Постановления Пленума ВС РФ от 23.04.2019 № 10). Если фотография выложена в сети, это не означает, что ее можно свободно использовать без договора с автором или правообладателем.

При этом отсутствие запрета на том или ином источнике также не считается разрешением на использование фото (ст. 1229 ГК РФ). Ведь именно на это ссылаются многие компании, которые допустили нарушение.

Как работают поисковые системы и почему это ловушка

Многие пользователи не до конца понимают, как устроены поисковые системы.

Информационная справка, утвержденная Постановлением президиума Суда по интеллектуальным правам от 14.09.2017 № СП-23/24:

«Сеть «Интернет» представляет собой совокупность вебсайтов, каждый из которых является единым целым логично объединенных страниц, включающих рекламно-информационные ресурсы, связанные общей идеей и/или дизайном».

Поисковые системы индексируют миллионы страниц и, по сути, выступают своеобразными справочниками с адресами и галереями изображений. Само по себе наличие фотографии в разделе «картинки» поисковой системы или в стандартной поисковой выдаче не означает, что фотография лежит в свободном доступе.

Цепочка нарушений может начинаться с одного пользователя, который не знал, что использовать фотографии просто так нельзя: он размещает контент на своем ресурсе, и сайт индексируется поисковиками. И далее у других пользователей возникает убеждение, что раз фотография уже в интернете и размещена на каком-то сайте, значит она «в свободном доступе».

Пример из практики

Зачастую пользователи указывают авторство, но ссылаются на неверный источник — например, на первый попавшийся в поисковой выдаче сайт, где они увидели эту фотографию.

Даже в случае соблюдения правил цитирования для использования в информационных целях оно не будет правомерным: вы будете ссылаться не на ресурс или источник правообладателя, а на сторонний сайт. Это может быть сайт-агрегатор или ресурс, который вообще работает вне российского права. В итоге отвечать за неправомерное использование все равно придется вам.

Совет: ищите первоисточник фотографии и запросите у правообладателя документы, подтверждающие наличие прав на контент.

Использование изображений на маркетплейсах

Дела с маркетплейсами обстоят еще хуже, и количество нарушений растет ежемесячно. Ведь если в том или ином продукте используется дизайн, визуальный образ, фотография с нарушением авторских прав, то речь идет о контрафакте. А продажа на маркетплейсах всегда означает коммерческую выгоду. В теории за такое использование может применяться не только гражданская, но и административная или даже уголовная ответственность (ст. 7.12 КоАП РФ и ст. 146 УК РФ).

Судебная практика

Истец ООО «Фортуна Технолоджис» (дело А42-9700/2024) взыскал за одно фото, использованное в одной карточке товара на маркетплейсе «Озон», 43 945 руб. 40 коп. компенсации и 10 000 руб. госпошлины.

Суд отметил дополнительный критерий истца: «на дату фиксации доказательств (04.09.2024) на странице сайта на маркетплейсе, содержащей в карточке товара спорное фотографическое произведение, покупателями оставлены 402 отзыва о товаре. Следовательно, с учетом минимальной цены товара (181 руб. за единицу) на дату фиксации доказательств ответчиком была реализована продукция на сумму не менее 72 762 руб.».

Использование стоковых фотографий

Аналогичная история происходит со стоковыми фотографиями. Бесплатные фотостоки действительно существуют, но пользовательское соглашение зачастую подразумевает только некоммерческое использование изображений, либо четкие ограничения по вариантам их использования.

Бывает и другая ситуация — пользователь берет фотографию с фотобанка, отношения с которым регулируются международным правом, но может следом получить претензию от автора или правообладателя в российском праве. Потому стоит внимательно изучать лицензию со стоком.

Правовая схема, связанная с западными стоками, выглядит сомнительно: ведь приобрести фотографию на российское юридическое лицо не получится из-за ограничения международных платежей.

Частая ошибка — покупка прав на контент с оплатой по карте физического лица на личный аккаунт. В лицензионном соглашении самой площадки, скорее всего, существуют ограничения, которые разграничивают использование контента в личных и коммерческих целях. Если автор контента, разместивший его на стоках, находится также в российской юрисдикции — это становится дополнительной проблемой.

Чтобы гарантированно заключать лицензионные соглашения в российском праве, стоит работать с теми площадками, которые имеют представительства в России или работают через агентства.

Чек-лист: как проверить контент перед публикацией

1. Определите источник контента: это может быть собственная съемка либо материалы подрядчика, стоков, соцсетей.
2. Проверьте наличие авторских прав, у кого вы приобретаете контент. Необходим лицензионный договор, договор отчуждения или иной документ.
3. Убедитесь в правильном оформлении документов. Например, договоров с фотографами, акта передачи прав. Договоры должны обязательно включать пункты по ст. 1235 ГК РФ: где и как используется контент, срок действия договора и размер вознаграждения.
4. Проверьте лицензионное соглашение стока — контент может быть для персонального, коммерческого или редакционного использования. Стоит обратить внимание на детали и объем прав, который подразумевается в каждом виде использования.
5. Иногда требуется согласие на изображение людей — письменное согласие сотрудника или модели (ст. 152.1 ГК РФ). Чаще всего это касается случаев, когда человек — главный объект в кадре и не относится к съемке в публичных местах.
6. Зафиксируйте все данные и документы. Лучше хранить все подтверждения, включая скриншоты, чеки и договоры.
7. Уточните ограничения и зафиксируйте их документально.

Пример из практики

Мы в Gelio Media более 15 лет снимаем города с высоты и приобрели известность благодаря ярким открыточным фотографиям разных регионов. Такие фотографии очень популярны: при поисковом запросе про условный Калининград с высоты или «красивые фото Калининграда» вы увидите именно наши снимки. Но у этой популярности есть и обратная сторона — часто мы сталкиваемся с неправомерным использованием своего контента, от сайтов до сувениров.

В определенный момент мы начали следить за этим и стараемся не допускать использования фотографий без покупки у нас прав. Это вынужденная мера — иначе у компаний не будет стимула покупать контент в нашем фотобанке.

В такой же позиции находятся почти все крупные правообладатели и производители контента, анимационные студии, владельцы прав на мультипликационные персонажи и многие другие компании. Но помимо авторов и производителей контента, которые защищают свой интеллектуальный продукт, в последние годы на рынке появляется все больше юридических сервисов, которые берут фотографии авторов в доверительное управление и затем направляют массовые иски. То есть целенаправленно зарабатывают на претензиях и судах.

Как защититься от претензий: рекомендации для бизнеса

1. Всегда оформляйте договоры с авторами. Выстраивайте корпоративный архив контента — централизованное хранение фото и прав на них. Если снимки лежат в историческом корпоративном архиве, это, как ни странно, еще не означает, что все взаимоотношения с автором снимка были корректно оформлены.
2. Составьте реестр всех использованных фотографий, изображений, иллюстраций, дизайна и других объектов интеллектуальной собственности. Подойдет даже простая онлайн-таблица.
3. Работайте только с проверенными подрядчиками и фотостоками.
4. Используйте чек-лист как внутреннюю корпоративную инструкцию для маркетологов и SMM-менеджеров.
5. Если у вас возникнет сомнение насчет использования того или иного изображения, стоит проконсультироваться с юристом.

Пример из практики

В издательских проектах Gelio Media мы неоднократно помогали клиентам с «очисткой» интеллектуальной собственности. В ходе выпуска корпоративной книги для крупного холдинга нам передали в работу архив фотографий, который можно было использовать для издания. Но сразу стало понятно, что права имеются не на все фотографии, а о судьбе некоторых изображений никто не знал: не было понимания, как они попали в этот архив и кто вообще их туда загрузил.

В итоге по тем снимкам, что были использованы в книге, мы дополнительно связывались с авторами, выкупали у них права на фото или проверяли уже имеющиеся документы.