Вывески на русском языке с 1 марта 2026 года: требования закона 168‑ФЗ, пошаговая подготовка

С 1 марта 2026 года вступают в силу новые требования к оформлению вывесок. Цель изменений — дать возможность клиенту ознакомиться с информацией без словаря, переводчика, знания иностранных языков.

Александр Матецкий Эксперт по юридическим вопросам

Вывески и публичная информация: что меняется с 1 марта 2026 года

Сейчас использование русского языка строго требуется лишь в рекламе и обязательной для клиента информации (например, сведения о товаре, продавце, режиме работы). При этом вывески и прочая публичная информация могли размещаться на любом языке.

С 1 марта 2026 года правила меняются: сфера обязательного применения русского языка значительно расширяется. Теперь под действие закона попадут вывески, указатели, таблички, сайты и приложения. Ниже представлено сравнение требований «сейчас» и «после 01.03.2026».

Ниже — юридические рекомендации бизнесу, как подготовиться к предстоящим изменениям.

Реклама 16+

Экосистема Контура по подписке

Работа с сервисами на ваших условиях

Узнать больше

Какие вывески можно оставить без перевода на русский язык

На иностранном языке без перевода можно оставить вывески, иностранные слова на которых являются (абз. 8 ст. 1 Закона № 168-ФЗ):

• зарегистрированными товарными знаками / знаками обслуживания — брендами (ст. 1477 ГК РФ). Например, Wildberries, Nike, Bosch, Ozon, Beeline, S7 и др.;
• фирменными наименованиями, зарегистрированными в установленном порядке в ЕГРЮЛ. Вариант не подходит для ИП / самозанятых, так как фирменное наименование может зарегистрировать только организация.

Бренды на вывесках могут использовать их собственники (владельцы зарегистрированного товарного знака / знака обслуживания) и законные пользователи (пункты выдачи заказов Wildberries / Ozon, франчайзи, пользователи по лицензионному договору и др.).

Фирменные наименования на иностранном языке может использовать только сама организация-владелец, передача иным лицам недопустима.

Как использовать англицизмы на вывесках

Один из вариантов сохранения иностранных слов на вывеске в неизменном виде — регистрация собственного бренда (товарного знака, знака обслуживания), фирменного наименования организации.

В случае с товарным знаком / знаком обслуживания важно не только подать заявку, но и получить свидетельство о регистрации. 

Нормативный срок регистрации — 18 месяцев и 2 недели (п. 13 Административного регламента, утв. Приказом Минэкономразвития России от 20.07.2015 № 483).

Основные этапы регистрации товарного знака / знака обслуживания:

• проверка на уникальность;
• классификация товаров и услуг;
• подготовка документов;
• подача заявки в Роспатент;
• прохождение экспертизы в Роспатенте;
• получение свидетельства о регистрации права на товарный знак.

На практике средний срок регистрации товарного знака составляет 1 год.

Как правило, для прохождения процедуры малый / средний бизнес привлекает специализированные организации (патентные бюро и др.), которые могут сократить сроки процесса за счет качественной подготовки документов.

Реклама 16+

Онлайн-регистрация бизнеса за 0 ₽

Бесплатно выпустим электронную подпись, подготовим за вас документы и отправим в налоговую — без уплаты госпошлины.

Узнать больше

Как правильно дублировать вывеску на английском языке

При дублировании на английском языке важно придерживаться следующих правил:

Тексты на русском и английском языке должны строго соответствовать друг другу. Например, вывеска Beauty Studio и Бьюти Студия не соответствуют по содержанию. При дублировании правильно будет указать «Студия Красоты»;

Русский язык, как государственный язык РФ, в тексте должен стоять на первом месте, иметь приоритет (не должен быть меньше, незаметнее, чем английский язык). Как минимум, все основные параметры оформления должны быть равнозначны, а именно (ч. 2 ст. 3 Федерального закона от 01.06.2005 № 53-ФЗ):

• цвет, тип и размер шрифта;
• одинаковая разборчивость текста;
• звуковая информация должна быть идентична по содержанию, звучанию и способам передачи.

Кому нужно успеть подготовиться

Предполагается, что изменения в первую очередь затронут малый бизнес, ИП, которые активно используют иностранные слова на вывесках, в коммуникациях и редко регистрируют товарные знаки, знаки обслуживания (бьюти-индустрия, гостиничный, ресторанный бизнес и др.).

Застройщикам, которые понимают, что строительство объекта явно будет завершено после 1 марта 2026 года, нужно уже начинать готовиться к изменениям, при необходимости проводить ребрендинг коммерческих обозначений строящихся объектов.

До вступления в силу изменений осталось менее полугода, и начинать готовиться нужно практически всем. Подготовка требует совершения значительного набора действий, в том числе замены вывесок, внесения изменений в бизнес-процессы, обучения сотрудников и т.д.

Реклама 16+

Ведите клиентов и бухгалтерию в одном сервисе

Забудьте про таблички и громоздкие CRM. Новый раздел Проекты в Эльбе их заменит

Попробовать бесплатно

Кто будет проверять соблюдение закона о русском языке

Предполагается, что контролировать соблюдение закона будут несколько органов.

Роспотребнадзор (РПН)

Будет следить за соблюдением прав клиентов по широкому кругу вопросов: вывески, информация на сайтах, таблички, ценники и т.п.

РПН по факту выявления нарушений вправе привлечь к ответственности по ч. 1 ст. 14.8 КоАП РФ (нарушение права на получение необходимой и достоверной информации). Штраф для физлиц отсутствует, для ИП – от 500 до 1 000 руб., для юрлиц — от 5 000 до 10 000 руб.

Существует мнение, что состав ч. 1 ст. 14.8 КоАП РФ не совсем подходит под новые изменения и в КоАП РФ будет внесена специальная норма с более значительными суммами штрафов.

Ожидается внесение дополнительных изменений в законодательство для точного определения механизма проверок и демонтажа вывесок, не соответствующих требованиям закона.

Администрации муниципалитетов

Это комитеты по архитектуре, благоустройству и т.д. Будут проверять в части соответствия наружной информации на фасадах, баннерах, указателях и т.п. требованиям законодательства. 

Здесь нужно учитывать местные правила благоустройства, размещения вывесок и т.д. 

Ранее выданные разрешения на размещение вывесок, информационных конструкций аннулированы не будут.

При обращении в администрацию с заявлением о согласовании размещения новой конструкции и изменении фасада после 1 марта 2026 года нужно соблюдать требования закона о русском языке, в противном случае последует отказ.

Прокуратура

Вправе провести проверку при наличии поступившей информации (сообщение в СМИ, жалоба клиента и т.д.).

УФАС

Проверяет в части рекламы застройщиков жилых домов и жилых комплексов, использующих коммерческие наименования. Застройщиком может быть только юридическое лицо (п. 1 ст. 2 Федерального закона от 30.12.2004 № 214-ФЗ). Штрафы для застройщиков по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе) составляют от 100 000 до 500 000 руб.

С иском о демонтаже вывески может обратиться любой из этих органов. Пример судебной практики – Постановление 19ААС от 11.05.2022 по делу № А64-7102/2021.

Требования к названиям жилых комплексов и рекламе недвижимости

C 1 марта 2026 года названия жилых домов и жилых комплексов в рекламе должны быть выполнены только на русском алфавите (кириллице). Дублирование на иностранных языках (иностранном алфавите) не допускается (ст. 4 Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ).

Жилой комплекс Siberia придется переименовать в «Сибирь» без дублирования.

Норма закона не распространяется на жилые дома и жилые комплексы, введенные в эксплуатацию до 1 марта 2026 года.

Требование относится к застройщикам, осуществляющим строительство жилых домов и жилых комплексов с привлечением средств дольщиков (в рамках Федерального закона от 30.12.2004 № 214-ФЗ).

Использование слов-англицизмов, принятых в русском языке

Слова-англицизмы — это слова, заимствованные из английского языка, созвучные с английскими словами, но написанные на русском языке. 

Примеры англицизмов: кешбэк, шопинг, лайфхак, свайп, хайп, донат, блог, нетворкинг, окей и др.

В информации, предназначенной для клиента, бизнес обязан использовать государственный русский язык (п. 2 ст. 1 Федерального закона от 24.06.2025 № 168-ФЗ).

Не все англицизмы можно отнести к государственному русскому языку, а только те, которые содержатся в Cловаре иностранных слов (разработчик — ФГБУ науки Институт лингвистических исследований РАН) (Распоряжение Правительства РФ от 30.04.2025 № 1102-р).

Без дополнительной проверки не получится отличить слова-англицизмы, которые можно или нельзя использовать в информации для клиента. Рекомендуется каждый раз проверять сомнительные слова по Словарю иностранных слов.

Если слово-англицизм имеется в Словаре иностранных слов, его можно использовать без каких-либо ограничений (без дублирования, пояснений и т.п.).

При отсутствии слова-англицизма в Словаре необходимо сопровождать его дополнительным пояснением. Например, необходимо пояснить, что кешбэк — это частичный возврат денежных средств за покупку в рамках программы лояльности. Пояснение может идти в скобках, под знаком *, в виде сноски и т.п.

Пример: оформление вывески «Барбершоп Star» по новым правилам 

Здесь содержится сочетание английского слова (Star) и англицизма (барбершоп), которого нет в государственном русском языке.

Возможные варианты изменения: 

Заменить вывеску полностью, оставить только русский текст:

Мужская парикмахерская Звезда

Дать сноску и частично дублировать на русском:

1) Барбершоп* Звезда / Star 

*Мужская парикмахерская 

Шрифт под звездочкой англицизма может быть меньше, чем изначальный текст, так как англицизм не является словом на иностранном языке и формально требование закона о равнозначности текста на него не распространяется. При этом текст должен быть доступно читаем, иначе можно говорить о том, что клиент не имел возможности разобрать текст под сноской и информация не была доведена.

2) Барбершоп* Звезда

*Мужская парикмахерская 

Полностью дублировать словосочетание:

Мужская парикмахерская Звезда /Барбершоп Star

Чек-лист: как бизнесу подготовиться к 1 марта 2026 года

Для адаптации к предстоящим изменения следуйте рекомендациям:

Шаг 1. Системно оцените бизнес-коммуникации

Установите, где бизнес контактирует с клиентом на предмет наличия иностранных слов и сомнительных слов-англицизмов, а именно:

• офисы, торговые точки, иные места, куда лично приходят клиенты. Нужно оценивать вывески на фасадах, таблички в помещении (open, close, toilet, coffee, bar и др.), информационные стенды, речевые скрипты персонала, брошюры, раздаточные материалы и т.д.;
• телефонные коммуникации (скрипты, по которым происходят диалоги с клиентами), смс-рассылки;
• цифровые каналы— сайты, мобильные приложения, соцсети, публичные каналы, видеоконтент. Здесь необходимо адаптировать тексты и аудио- видеоматериалы.

Шаг 2. Обеспечьте корректный перевод или дублирование

Применяется один из следующих вариантов:

• иностранное слово заменяется на аналогичное слово из русского языка;
• иностранное слово сопровождает слово на русском языке (дублирование) в том же шрифте, размере и цвете.

При необходимости есть смысл привлечь к процедуре профильных специалистов (лингвистов), в спорных ситуациях подготовить и сохранить на случай возможных проверок лингвистическое заключение.

Шаг 3. Зарегистрируйте товарные знаки, знаки обслуживания, фирменные наименования

Если иностранные слова имеют важное значение для бизнеса, придумайте и оформите бренд, зарегистрируйте его в установленном порядке как товарный знак, знак обслуживания либо фирменное наименование.

Шаг 4. Назначьте лицо, ответственное за реализацию изменений

Разработайте план с указанием сроков, в том числе: 

• составьте перечень позиций, требующих замены (вывески, указатели, таблички, печатные материалы), заключите договоры на изготовление новых позиций, подготовьте задание, дизайн-макет и т.п.;
• откорректируйте тексты в интернете и рассылках, речевых скриптах сотрудников;
• внесите изменения во внутренние процессы бизнеса (положения, инструкции), прежде всего для сотрудников, ответственных за коммуникации с клиентами, маркетинг, проведите обучение сотрудников.

Распространяется ли требование закона на все коммерческие обозначения?

Изменения закона, вступающие в силу с 1 марта 2026 года, распространяются на все коммерческие обозначения, а не только на долевую сферу. 

При этом требование для долевой сферы сформулировано более жестко и категорично. Здесь наименования строящихся жилых домов, жилых комплексов в рекламе могут быть только на русском алфавите (кириллице). Дублирование на иностранном языке не допускается.

Так, название жилого комплекса Residence придется перевести на русский язык «Резиденция». Дублирование английским языком (Резиденция / Residence) здесь не допускается, иных исключений из правила закон также не устанавливает.

Относятся ли новые требования к онлайн-бизнесу?

В сфере онлайн-бизнеса практически любую информацию на официальном сайте, каналах в соцсетях можно отнести к информации, предназначенной для публичного ознакомления клиентов. А значит все указанные требования закона в полной мере относятся и к онлайн-бизнесу.