Легальные источники фотографий: где брать изображения без риска нарушить авторское право

У бизнеса растет потребность в красивом контенте, при этом любые фотографии, видео, иллюстрации и другие креативы в интернете защищены авторским правом. Разберемся, какие источники подходят для легального использования фотографий и другого визуала.  

Основные ошибки компаний при использовании фотографий

1. Скачивание из интернета

Многие думают, что изображения из открытых источников в интернете можно свободно использовать. Однако таких источников не существует: в постановлении Пленума Верховного суда (п. 100 ПП ВС РФ от 23.04.2019 № 10) объясняется, что интернет не является «открытым источником». Даже если где-то не указано, что изображения брать нельзя, это не дает право на их использование.

2. Игнорирование ограничений лицензий для стоков

Зачастую компании считают, что если купили контент в фотобанке, то могут использовать его в любом формате и неограниченное время. Распространенные ограничения — по сроку использования. Например, компания размещает у себя на сайте фотографию и забывает, что в лицензии прописан срок использования визуалов. Или же не учитывает особенности формата (тираж, размер, место размещения), который разрешен по лицензии.

3. Использование работ сотрудников и подрядчиков без договора

Если у вас нет корректного договора об отчуждении или лицензионного договора на тот или иной снимок, использовать такую фотографию нельзя.

Популярные типы лицензий для фотографий

Бесплатные лицензии (Группа лицензий Creative Commons — CC)

Такие лицензии применимы к изображениям, которые можно размещать без оплаты, соблюдая определенные условия.

• CC BY (Attribution). Изображения можно использовать, копировать и адаптировать с обязательным указанием автора, в том числе в коммерческих целях.
• CC NC (Non Commercial). Фотографии можно размещать, но не с целью получения прибыли. То есть такой вариант не подходит для рекламы. Причем CC BY-NC можно размещать в некоммерческих целях с указанием авторства.
• CC BY-SA (Attribution-ShareAlike). Означает, что контент можно менять и использовать, в том числе в коммерческих целях, однако производные работы распространяются с той же лицензией. Необходимо указывать автора. Причем, если вы сделали контент на базе, к примеру чужого снимка, и хотите опубликовать его в интернете, то необходимо двойное указание авторства: указание автора чужого снимка и требование указания вашего авторства при использовании вашего контента. 
• CC BY-ND (Attribution-NoDerivs). Лицензия запрещает редактировать изображение. Также обязательно указывать автора.
• CC0 (Public Domain). Авторские права на такие изображения истекли или никогда не существовали, потому их можно использовать без ограничений и без указания авторства.

Платные лицензии (стоковые)

Лицензии действуют для фотографий, которые приобретаются на платном сервисе или фотостоке.

• Royalty-Free. Стандартная стоковая лицензия подразумевает, что изображение можно использовать многократно без дополнительной платы и временных ограничений. Возможны ограничения по тиражу, числу адресатов рассылки и др.
• Extended Royalty-Free. Это расширенная лицензия, которая снимает многие ограничения (в частности, по тиражу, времени и т.д.) и подходит для масштабных коммерческих проектов.
• Editorial. Применима только для некоммерческого контента — новостей, блогов, образовательных материалов.
• Rights-Ready. Разрешает использовать материалы только в пределах конкретного проекта.
• Rights-Managed. Это дорогой и редкий вариант лицензии, который дает право на исключительное использование изображения на определенных условиях. Например, может ограничивать использование в конкретном регионе или на определенное время.

Чек-лист: как правильно работать с контентом

— Проверьте контент на всех своих сайтах и проектах, чтобы очистить их от спорных изображений.

— Установите, откуда были взяты изображения, и сделайте реестр. Главное правило: нет документа — нет фотографии. Спорные материалы лучше сразу удалить или заменить, либо заключить необходимые соглашения с правообладателями.

— Изучайте правила площадок, с которых вы берете фотографии, и условия лицензий. Обратите внимание на ограничения фотостоков: на коммерческое использование, модификации и обработки, форматы использования и др.
Обратите внимание на наличие model release — соглашения между фотографом и моделью на снимках, которое дает фотографу право использовать изображение в различных целях, включая коммерческие.

При использовании фотографий зданий, интерьеров или произведений искусства необходим property release — соглашение, которое дает создателю контента разрешение от владельца на использование визуалов с данными объектами в коммерческих целях.

— Минимизируйте площадки, которые работают вне российского права. Официально оплатить фото с западных стоков у российских организаций сейчас не получится, поэтому лучше работать с площадками, которые работают в РФ. Иногда у западных стоков есть местные представители.

— Проверьте договоры с внешними подрядчиками и сотрудниками, которые отвечают за формирование контента. Это важно при работе с любым творческим специалистом, независимо от того, в каком он статусе — сотрудник компании, внешний подрядчик, фотограф на фрилансе. В договоре должны быть прописаны детали: кому принадлежат фотографии, на каких территориях и в течение какого срока их можно использовать, разрешается ли эти фото изменять или передавать третьим лицам.

Ключевое правило: если необходим качественный контент, организациям нужно приучить себя за него платить. Использование фото из интернета опасно и грозит потерей больших денег и времени.

Например, в сегменте городской, архитектурной и промышленной съемки каждая фотография дается с большим трудом — это недели планирования, подготовки, съемки в труднодоступных местах, на морозе, ранним утром и поздним вечером. Условия необходимы, чтобы получить особый ракурс, поймать нужный свет или нужную погоду, отсюда у правообладателей особое отношение к результату такой работы и понимание ее ценности.

Топ легальных источников изображений

Платные фотостоки

Примеры: Pressfoto, Lori, Gelio Media, фотобанк ТАСС.

Особенности: платформы предлагают фотографии, которые можно использовать для коммерческих целей и выбирать разные варианты лицензий. Такой контент можно покупать поштучно, пакетами или по подписке, с возможностью оплаты и юридического сопровождения для компаний в РФ.

В каких случаях подходят: для запуска рекламных кампаний различных форматов, крупных проектов, презентаций топ-менеджмента и инвесторов, медийных публикаций.

• Фотобанк Pressfoto
• Фотобанк Lori
• Фотобанк Gelio Media
• Фотобанк ТАСС

Бесплатные фотостоки

Примеры: Unsplash, Flickr, Reshot, 123RF.

Особенности: такие площадки работают в основном по лицензии CC0, которая дает право на неограниченное использование изображений. Из минусов — спрос на контент большой, потому он не уникальный и не подходит для масштабных рекламных кампаний. Зачастую изображения с западных стоков плохо адаптируются по стилю для российских компаний.

В каких случаях подходят: для внутренних HR-коммуникаций, контента в соцсетях.

• Фотобанк Reshot
• Фотобанк 123RF

Государственные и музейные архивы

Особенности: использование фотографий из государственных и музейных архивов требует обязательного согласования с организациями и заключения договора. Цифровые изображения предметов из коллекций музея, документов и фотографий, как правило, можно использовать для образовательных, культурных, просветительских и научных целей без предварительного согласования, но с указанием источника.

В каких случаях подходят: для материалов про регионы, историю, культурное наследие, для социальных сетей и блогов.

Собственная съемка

Особенности: при заключении договора с сотрудниками или внешними подрядчиками этот вариант наименее рискованный. Однако необходимо понимать особенности съемок того или иного типа: например, свадебный фотограф не подойдет для съемки промышленных объектов.

В каких случаях подходит: для запуска рекламных кампаний различных форматов, масштабных имиджевых проектов, презентаций для топ-менеджмента и инвесторов.

Как выбрать подходящий источник фотографий

Выбор того или иного источника фотографий зависит от сферы деятельности и целей организации: например, для металлургической компании и бизнеса по производству пельменей нужен разный контент.

Чем больше ресурсов компания знает, тем лучше. Кому-то нужны рекламные фотографии, кому-то предметная фотосъемка, а кому-то имиджевые виды предприятия с высоты и кадры производственного процесса.

• Производственные съемки — отдельный жанр фотографии, где нужно знать специфику работы предприятий и как наиболее выгодно показать эти процессы.
• Для массовой продукции и потребительского сектора подойдет контент со стоков или какие-то универсальные снимки.

Основная проблема всех стоков — фотографии там неуникальные и типажи моделей зачастую «не для аутентичного восприятия». Либо вид бизнес-центра или небоскреба, который явно находится не в России. Потому лучше выбирать контент, который ближе и понятнее локальному потребителю.