Россияне потратили на игрушки-антистресс более 4 млрд рублей

Сервис аналитики Moneyplace (входит в экосистему Контур) изучил продажи средств для борьбы со стрессом, которые сегодня представлены на маркетплейсах. В основном продавцы предлагают россиянам пищевые добавки и игрушки, которые можно обнимать или «перебирать», мять в руках.

В 2024 году общий объем продаж игрушек антистресс на Wildberries и Ozon составил 4,4 млрд рублей, что на 81% превышает показатели 2023 года и на 126% - показатели 2022 года.

Анастасия Романова, аналитик Moneyplace (входит в экосистему Контур):

Чаще всего россияне покупали на маркетплейсах мягкие игрушки в виде персонажей (гусь, шлепа, уточка) - на них потратили 397 млн в 2024 году. Неоспоримым хитом стали таба лапки (сквиши) - этого товара приобрели на сумму более 1 млрд рублей. Не потеряли свою популярность и поп-иты — они пережили несколько реинкарнаций, также сейчас популярны электронные версии «тыкалок» (тактильно-сенсорных игрушек). В 2024 году этих антистресс-аксессуаров продано на 402 млн рублей. Менее популярными стали слаймы, спиннеры, фиджеты, тамагочи.

По данным Moneyplace, сохраняют популярность БАДы от стресса — в 2024 году они реализованы на маркетплейсах на общую сумму 2 млрд рублей, что на 67% превышает показатели 2023 года и на 238% - 2022 года.