Самое популярное пиво на российском рынке во втором квартале 2023 года

7 августа 2023

Аналитики Контур.Маркета изучили данные о продажах пива в 80 тыс. магазинах за второй квартал 2023 года. Сравнили статистику с аналогичным периодом прошлого года. Расскажем, как изменился спрос и какие бренды стали более популярными у покупателей.

Дарья Жигалина Аналитик фискальных данных

В этой статье:

Пробили на 1% меньше чеков, но выручка выросла
Как изменились продажи популярных марок

Пробили на 1% меньше чеков, но выручка выросла

Спрос на пиво продолжает быть высоким: по субботам и воскресеньям его приобретают примерно на 30% больше, чем в будни. Во втором квартале 2023 года число чеков сократилось на 1% по сравнению со вторым кварталом 2022 года, а выручка выросла на 1%. Это говорит о том, что спрос на пиво, в среднем, остается стабильным несмотря на то, что цены чуть выросли.

В разрезе конкретных марок есть изменения. Например, покупатели реже брали пиво Staropramen, Miller и Carlsberg. Это связано с тем, что бренды ушли из России, и во втором квартале 2023, вероятно, магазины распродавали остатки продукции. Прибавили в числе чеков и выручке Doctor Diesel, Corona Extra и Tuborg.

Как изменились продажи популярных марок

Поговорим подробнее о пяти брендах, которые занимают на рынке самую большую долю — суммарно около 60%.

«Жигулёвское». Занимает 26% рынка. Поскольку розливом пива этой марки занимается несколько российских предприятий, его популярность зависит от производителя. Мы проанализировали продажи в совокупности по наименованию: количество чеков снизилось на 9%, а выручка сократилась на 4%.

«Балтика». Занимает 14% рынка. Средняя цена напитка снизилась на 2% до 74 рублей за бутылку 0,5 л. Это не помешало расти выручке — она увеличилась на 9%, чеков стало больше на 10%.

«Чешское». Занимает 8,5% рынка. Ситуация такая же, как и у «Жигулёвского» — анализировали продажи в совокупности. Количество чеков уменьшилось на 6%, а выручка — на 3%.

Bud. Занимает 6,5% рынка. Количество чеков не изменилось. Тем не менее, выручка увеличилась на 10% из-за роста средней цены. Она увеличилась за квартал на 11% до 92 рублей за пол-литра.

«Жигули». Занимает 6,4% рынка. Число чеков уменьшилось на 4%, выручка — на 5%. Средняя цена не поменялась: 82 рубля за 0,5 л.

Как менялось число чеков и выручка пивных брендов — смотрите в таблице сравнения второго квартала 2023 года со вторым кварталом 2022 года

Бренд	Динамика количества чеков	Динамика выручки
Doctor Diesel	286%	336%
Corona Extra	217%	222%
Tuborg	159%	114%
Heineken	74%	35%
Zatecky Gus	48%	35%
Amstel	38%	56%
Leffe	36%	-3%
Stella Artois	33%	44%
«Охота»	29%	35%
Gosser	26%	-6%
«Бавария»	12%	7%
«Балтика»	10%	9%
Hoegaarden	7%	18%
Essa	3%	34%
Bud	0%	10%
«Арсенальное»	-3%	4%
«Жигули»	-4%	-5%
Amsterdam	-5%	3%
«Велкопоповицкий козел»	-6%	4%
«Чешское»	-6%	-3%
«Мотор»	-7%	-81%
«Жигулёвское»	-9%	-4%
«Рижское»	-13%	-9%
Lowenbrau	-16%	-15%
«Хамовники»	-20%	-15%
«Золотая бочка»	-26%	-24%
«Белый медведь»	-34%	-42%
Kronenbourg	-38%	-27%
«Клинское»	-38%	-18%
«Сибирская корона»	-58%	-52%
Staropramen	-66%	-68%
Miller	-87%	-87%
Carlsberg	-99%	-99%

Динамика продаж разных брендов отличается на десятки процентов. Чтобы понять причину роста и снижения по каждой пивной марке, необходимо отслеживать показатели отдельно. На динамику может влиять закупочная и отпускная цена, литраж, вид упаковки, смена поставщика и другие факторы. В целом, пивная розница показала стабильный спрос и продажи, значительных отклонений в минус или плюс нет.