Надежда на одежду: российский fashion‑рынок замещает зарубежные бренды

Уход зарубежных брендов дал толчок развитию российского рынка одежды. В последний год он показывает стабильный рост. Больше всего организаций такого профиля открывается в Москве, Московской области и Санкт-Петербурге. Что касается выручки от реализации одежды, то всплеск спроса пришелся на март-апрель 2022 года, сейчас рынок стабилизировался. Аналитики API Контур.Фокуса и Контур.Маркета изучили ситуацию.

Производство одежды в России

Аналитики API Контур.Фокуса, сервиса для автоматизированной проверки контрагентов, изучили состояние российских компаний, которые занимаются производством одежды. Эксперты посчитали количество таких организаций на 1 января 2021 года и сравнили их с данными на май 2023 года.

Тренд на российский бренд

За последние три года рынок российской одежды прирос на 7, 6 %. Если на начало 2020 года в этом секторе насчитывалось 30, 98 тыс компаний, то сейчас их стало 33, 33 тыс.

На протяжении 2021 года и до середины 2022 года рынок пережил небольшое падение, но затем показал рост, который продолжается до сих пор.

Количество компаний отечественного fashion-рынка(ед.)

Регистрации и ликвидации

За последние 2,5 года количество регистраций в этом секторе превысило количество ликвидаций: 13 тыс. против 11,2 тыс. Больше всего организаций закрылись в начале 2021 года, вероятнее всего, под влиянием пандемии.

Динамика ликвидаций (ед.)

Пик регистраций пришелся на март 2022 года, когда некоторые иностранные бренды закрыли свои магазины и объявили об уходе из России.

Динамика регистраций (ед.)

Где лидеры российской моды

Аналитики изучили, в каких регионах производство одежды развивается активнее всего, а в каких наблюдается отставание. Больше всего компаний в Москве —- 4970 и Московской области —-2686. Меньше всего производится одежды в Ненецком автономном округе и Байконуре: 4 и 1 соответственно.

Регионы-лидеры по количеству производителей одежды (ед.)

Аналитики API Контур.Фокуса констатируют, что с января 2021 года по май 2021 года наблюдается снижение количества организаций — производителей одежды. Причина — последствия пандемии.

Затем рынок плавно восстанавливался, к маю 2022 достиг прежних показателей, после чего начался стабильный рост. Вероятно, влияние на тренд оказал уход зарубежных брендов, которые освободили место в этой нише для российских производителей. Сектор по-прежнему показывает рост, хотя и не такой активный. Возможно, это связано с тем, что рынок постепенно перестраивается на китайский и турецкий импорт, развиваются сервисы параллельного импорта из Европы.

Реализация одежды

Аналитики Контур.Маркета, системы сервисов для автоматизации розницы, проверили ситуацию на рынке одежды за периоды с марта по май 2021, 2022, 2023 годов. Данные собрали с 30 тысяч торговых точек по всей Российской Федерации.

В 2023 году самыми популярными товарами из категории стали жилеты и джинсы. Количество продаж жилетов выросло на 8%, сумма продаж на 5%. Спрос на джинсы стабилен — рост чеков составил 1%, сумма в рублях — плюс 15%.

Динамика выручки от реализации одежды (руб.) в 2021–2023 гг.,%

Общая динамика показывает, что резкий спрос на товары из категории одежда пришелся на март — апрель 2022 года — именно тогда многие бренды стали заявлять об уходе с российского рынка. Сейчас рынок стабилизировался, тем более, что многие бренды вернулись обратно, хотя и под другими названиями. Продажи одежды в мае 2023 года несколько снизились — на 19% по количеству чеков и на 5% по выручке. Одновременно аналитики Контур.Маркета отмечают, что цены выросли практически на все виды товаров.

Динамика средних цен, май 2021 — май 2023 гг., %