От Web2 к Web3: контроль и использование данных пользователями

Современный интернет, известный как Web2, во многом базируется на принципах централизации и монетизации данных пользователей. Соцсети, поисковые системы и другие платформы зарабатывают миллиарды, собирая, анализируя и продавая данные о потребительском поведении. При этом главные герои процесса, чьи действия выступают ресурсом для жизнедеятельности этой среды, практически ничего не получают взамен.

Новые возможности для контроля и монетизации данных самими пользователями открывает недавняя революция в сфере Web3. Рассмотрим, как децентрализованные приложения и другие технологии, связанные с Web3, меняют пространство цифровой рекламы.

Web2: эпоха централизации и монетизации данных

Web2, или социальный интернет — эпоха, стартовавшая в начале 2000-х. Социальные сети, видеохостинги, облачные сервисы — все это продукты Web2, где пользователи являются не только потребителями контента, но и его создателями. Мы публикуем посты, ставим лайки, оставляем комментарии, делимся геолокацией и даже указываем свои предпочтения. Все это ценная информация, которую платформы используют для таргетированной рекламы и других способов монетизации. Между тем в работе этой системы прослеживается ряд ключевых проблем.

Отсутствие контроля. То, что утекло в интернет, уже не твое. Данные, оставленные пользователями, хранятся на серверах компаний, которые могут использовать их по собственному усмотрению.

Отсутствие вознаграждения. Пользователи, чьи действия напрямую способствуют генерации доходов владельцев интернет-платформ, не получают за это никакого материального поощрения.

Централизация. Крупные корпорации контролируют огромные объемы данных, что создает риски для конфиденциальности и безопасности и часто приводит к утечкам информации.

Технологии Web3: новая эра интернета

Концепция Web3 формирует интернет ближайшего будущего, основанный на блокчейн-технологиях и децентрализации. В отличие от Web2, где данные становятся «собственностью» централизованных платформ, Web3 возвращает пользователям контроль над собственными данными и предоставляет им право получать за них вознаграждение.

Ключевые принципы Web3

Децентрализация. Данные хранятся не на серверах одной компании, а в распределенной сети, что делает их более безопасными и устойчивыми к цензуре.

Пользовательский контроль. С помощью криптографии и смарт-контрактов пользователи могут контролировать, кто и как использует их данные.

Токенизация и вознаграждение. Люди могут получать токены или другие формы вознаграждения за свои действия, такие как просмотр контента, создание постов или участие в экосистеме платформы.

Три главных правила игры, диктуемые новой эрой интернета

Пользователи становятся реальными владельцами своих данных. В Web3 пользователи не просто предоставляют свои данные — они по-настоящему ими владеют. Например, социальные сети на блокчейне позволяют пользователям хранить свои данные в личных кошельках и решать, кому и на каких условиях предоставлять доступ. Это дает людям реальный контроль над своей цифровой идентичностью.

Вознаграждение за внимание. В Web3 платформы внедряют модели, где пользователи получают вознаграждение за свои действия — например, токены за просмотр рекламы, монетизация контента через уникальные токены (NFT) без посредников, вознаграждение за участие в развитии экосистемы платформ (голосования и т.п.). Это превращает цифровое взаимодействие в реальную ценность для каждого участника процесса.

Новый уровень прозрачности. Блокчейн-технологии обеспечивают открытость операций. Пользователи могут видеть, как используются их данные и распределяется «заработок». Справедливое распределение доходов от рекламы между пользователями и разработчиками формирует атмосферу доверия и стимулирует участие в экосистеме.

Примеры приложений Web3

Ряд цифровых платформ уже сегодня основываются на принципах Web3, ставя перед собой цель уйти от монополии и вернуть контроль пользователям. Это, к примеру, браузер Brave, который блокирует рекламу, но позволяет пользователям получать токены, если они пожелают ее посмотреть, и платформа Audius, где авторы музыки могут напрямую монетизировать свои треки, а слушатели — поддерживать их через токены.

Приверженцем Web3 выступает и приложение X-World для продвижения онлайн-продуктов, которое ориентировано, в первую очередь, на распространение игр и приложений и стремится распределять часть рекламных доходов непосредственно между пользователями. Успех принципов, внедряемых этими и другими аналогичными платформами, становится сигналом к радикальному изменению индустрии в целом.

Вызовы и ограничения технологии Web3

Несмотря на все преимущества, переход к Web3 сопряжен с рядом вызовов:

Масштабируемость: многие блокчейн-сети пока еще неспособны обрабатывать большие объемы данных столь же оперативно, как это делают централизованные платформы.

Сложность технологий: блокчейн и криптография, в большинстве своем, еще непросты для понимания пользователей.

Вопросы регуляторики: децентрализованные системы ставят перед правительством и регуляторами новые задачи, связанные с защитой прав пользователей и предотвращением незаконной деятельности. Между тем ответственные лица только лишь начинают вникать в технологии Web3, что порождает некую неопределенность для разработчиков и пользователей.

Как мы видим, переход от Web2 к Web3 — не просто технологическая эволюция, но и настоящая смена парадигмы, где из источника прибыли для крупных корпораций пользователь превращается в центральную фигуру цифрового мира. И неважно, что новой концепции все еще довольно далеко до массового внедрения — уже сейчас становится ясно: философия Web3 не просто изменит будущее интернета, но и станет важным шагом к справедливому и открытому обществу, где каждый человек обретает контроль над своим виртуальным личным пространством.