Поиск персонала через Telegram: нюансы подбора и продвижения вакансий

Продвижение вакансий и подбор кандидатов через Telegram стали новым трендом на рынке HR. Разбираемся, почему этот канал становится все более популярным для поиска сотрудников.

Быстрый отклик, доступность, возможность таргетирования аудитории

Telegram стремительно набирает популярность как эффективный инструмент для подбора персонала. За последние два года аудитория мессенджера значительно выросла и стала более разнообразной: теперь им пользуются не только молодые люди 25-40 лет, но и подростки, люди старше 60 лет. Это расширяет потенциал поиска кандидатов в различных возрастных группах.

Telegram обеспечивает быстрый отклик. Благодаря мгновенным уведомлениям и удобству общения кандидаты оперативно реагируют на вакансии, а рекрутеры быстро получают обратную связь. Это сокращает время найма и повышает эффективность рекрутинга.

Еще одно преимущество — возможность точного таргетирования аудитории. В Telegram существуют различные каналы, закрытые и открытые, ориентированные на конкретные интересы, профессии или географические регионы. Это позволяет работодателям нацеливать свои вакансии на максимально релевантную аудиторию, повышая качество откликов.

Кроме того, платформа предлагает инструменты для продвижения вакансий, такие как Telegram Ads, которые позволяют расширить охват и привлечь больше кандидатов.

Реклама 16+

Кадровый электронный документооборот в действии

Покажем в прямом эфире, как работает КЭДО от Контур.Диадока: трудоустройство, отпуска и другие кадровые процессы.

Записаться на демо

Обзор различных типов каналов

В Telegram существует множество рекрутинговых каналов — их можно условно поделить на следующие виды:

Крупные общетематические каналы: с большим количеством подписчиков и широким охватом. Они подходят для массового найма, но конкуренция за внимание аудитории в них высока.

Нишевые каналы: ориентированные на определенные профессии или отрасли — IT, маркетинг, юриспруденцию и др. Размещение в них позволяет достичь целевой аудитории.

Локальные каналы: фокусируются на определенных городах или регионах. Идеальны для вакансий, требующих присутствия в конкретной локации.

Каналы по интересам: объединяют людей с общими хобби или увлечениями. Могут быть полезны для поиска специалистов с определенным набором навыков.

Возможные стратегии продвижения

Варианты стратегий продвижения вакансий в различных типах каналов также могут различаться:

Ручной постинг: непосредственный контакт с администраторами каналов для договоренности о размещении. Это позволяет гибко выбирать каналы и часто снижает затраты.

Биржи для размещения: платформы, где можно подобрать каналы и управлять размещениями из единого окна. Удобно, но может быть дороже.

Комбинированный подход: сочетание ручного постинга и использования бирж для максимального охвата и эффективности.

При выборе каналов компании часто опираются на исторические данные, анализируют статистику через сервисы вроде TGStat и учитывают эффективность предыдущих размещений.

Нюансы подбора персонала через Telegram

Подбор персонала через Telegram имеет свои особенности. Общение с кандидатами происходит непосредственно в мессенджере, что ускоряет процесс и делает его более персонализированным. Это повышает уровень доверия и увеличивает вероятность успешного найма.

Для привлечения кандидатов используются различные методы:

Реклама в Telegram Ads. Позволяет таргетировать объявления на конкретные аудитории, каналы или геолокации. Однако важно учитывать строгие правила модерации и особенности платформы.

Использование ботов. Автоматизируют процесс сбора информации о кандидатах, помогают в предварительном отборе и экономят время рекрутеров.

Партнерские каналы. Сотрудничество с другими каналами для взаимного продвижения и расширения охвата аудитории.

Квизы и опросы. Интерактивные инструменты для вовлечения кандидатов и сбора дополнительной информации.

Фильтрация кандидатов может осуществляться через предварительные задания или опросы, встроенные в боты. Это позволяет сразу отсекать нерелевантных соискателей и фокусироваться на подходящих кандидатах.

Преимущества использования Telegram для бизнеса

Использование Telegram в рекрутинге предоставляет бизнесу ряд существенных преимуществ:

Экономическая эффективность. Стоимость привлечения кандидата часто ниже, чем на традиционных платформах. Например, стоимость лида (cost per lead) при поиске курьеров или кассиров может опуститься ниже 130 руб.

Быстрый отклик и сокращение времени найма. Мгновенная связь с кандидатами ускоряет процесс подбора и позволяет оперативно закрывать вакансии.

Точный таргетинг. Возможность нацелить вакансии на конкретные аудитории повышает качество откликов и конверсию.

Гибкость и адаптивность. Быстрый запуск и корректировка рекламных кампаний, тестирование различных гипотез и каналов.

Укрепление бренда работодателя. Использование современных и популярных платформ повышает имидж компании среди соискателей, особенно молодых специалистов.

Telegram как элемент омниканальной кадровой лидогенерации

Если компании нужно массово привлекать персонал, то тогда используется комплекс маркетинговых инструментов. Это могут быть рекламная экосистема внутри суперапп VK, различные рекламные инструменты в продуктах Яндекса, Telegram, Meta⃰ — специалисты ищут лучшие каналы, исходя из емкости аудитории, цен за размещение, охватов и перспектив для развития. Если максимально упрощать, то кадровая лидогенерация — это постоянный поиск новых аудиторий и мониторинг цен, как на аукционе.

Так как цены на рекламном рынке волатильны, команда должна постоянно следить за аналитикой окупаемости рекламы. Например, если вакансии водителей привлекают людей по хорошей цене в Telegram, совершенно необязательно, что весь бюджет на поиск кладовщиков или кассиров стоит тратить на мессенджер.

В качестве ориентира в ценах и для гибкого управления ценообразованием принято брать какую-то определенную метрику успеха — например, cost-per-lead (цена за лид). Когда есть CPL — все источники, которые аккумулируют массив данных в вашей базе, можно оценивать на окупаемость, ориентируясь на среднюю, условно рыночную, цену.

В омниканальную диджитал-воронку мы в BetaOnline часто включаем и Telegram — его развитые инструменты для управления бюджетом и аналитики позволяют провайдеру
гибко управлять окупаемостью маркетинга и обеспечивать заказчиков стабильным дополнительным потоком кандидатов.

* Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.