Доля российского пива в рознице и общепите — 74%

11 октября 2023

В 3 квартале 2023 года количество чеков, где присутствует пиво, оказалось меньше на 22%, чем в 3 квартале 2022 года. При этом средняя цена за бутылку 0,5 л выросла на 5%. Делимся анализом продаж импортного и отечественного пива на основе данных со 100 тысяч онлайн-касс по всей России. Сравнили июль, август и сентябрь 2023 года с тем же периодом 2022 года.

Дарья Жигалина Аналитик фискальных данных

В этой статье:

Отечественные бренды в лидерах по количеству чеков
Рейтинг по динамике реализации пива
Динамика средней цены за поллитровую бутылку

Отечественные бренды в лидерах по количеству чеков

В 3 квартале 2023 года доля продаж «Жигулевского» составила 29,22% от общего числа проданного пива. У «Чешского» этот показатель равен 18,12%, у «Балтики» — 14,63%, «Жигулей» — 6,19%.

В таблице смотрите топ-10 брендов отечественного пива по доле продаж 3 квартала 2023 года в сравнении с тем же кварталом 2022 года:

Марка пива	Доля продаж в 3 квартале 2022	Доля продаж в 3 квартале 2023	Динамика
«Жигулевское»	29,12%	29,22%	0,1
«Чешское»	16,77%	18,12%	1,35
«Балтика»	19,50%	14,63%	-4,87
«Жигули»	5,81%	6,19%	0,38
«Велкопоповицкий козел»	4,21%	5,20%	0,99
Heineken	3,21%	5,16%	1,95
«Охота»	2,70%	3,23%	0,53
Tuborg	1,38%	2,34%	0,96
Corona Extra	0,31%	2,14%	1,83
Amstel	1,66%	2,03%	0,37

Рейтинг по динамике реализации пива

В 3 квартале 2023 года чеков на пиво Corona Extra отбили на 439% больше (в четыре раза), чем в те же месяцы 2022 года. Продажи Zatecky Gus увеличились на 49%, а Stella Artois — на 40%.

«Спрашиваю Алису, сколько у меня купили пива»

В таблице смотрите десятку брендов по динамике количества чеков 3 квартала 2023 года в сравнении с 3 кварталом 2022 года:

Марка пива	Динамика
Corona Extra	436%
Zatecky Gus	49%
Stella Artois	41%
Tuborg	32%
Heineken	25%
Hoegaarden	-3%
«Велкопоповицкий козел»	-4%
Amstel	-5%
Lowenbrau	-6%
«Охота»	-7%

Динамика средней цены за поллитровую бутылку

В среднем, стоимость 0,5 л пива Carlsberg увеличилась на 78%: было 72 рубля, стало 128 рублей. Цена «Клинского» стала выше на 60%, а Staropramen — на 53%.

Пивная индустрия на примере бара «Нельсон Совин» в Екатеринбурге — смотрите интервью на нашем YouTube-канале

В таблице показан топ брендов по динамике средней стоимости за 0,5 л в 3 квартале 2023 года по сравнению с 3 кварталом 2022 года:

Марка пива	Средняя цена в 3 квартале 2022	Средняя цена в 3 квартале 2023	Рост цен
Carlsberg	72	128	78%
«Клинское»	60	95	60%
Staropramen	97	149	53%
«Рижское»	78	107	37%
«Балтика»	62	78	26%
Kronenbourg	101	116	14%
«Охота»	87	97	12%
Zatecky Gus	116	130	11%
Tuborg	80	83	4%
«Жигули»	82	84	3%

Наиболее заметно цена выросла на бренды, которые ушли с рынка РФ. При этом на отечественные бренды цены оставались более или менее стабильны. Несмотря на это доля отечественного пива в магазинах и заведениях снизилась на 3% по сравнению с 3 кварталом 2022 года: было 77%, стало 74%. Доля импортного пива стала выше на 3%: рост с 23% до 26%. Это может быть связано с тем, что на рынке появилось мексиканское пиво и бренды из других стран.

Ответы на самые частые вопросы по ЕГАИС