YouTube — всё: куда бизнесу перенести видео

Замедление YouTube заставляет компании искать решения — видео, которые раньше работали без сбоев, теперь загружаются с задержками или не воспроизводятся вовсе. Встроенные ролики перестают быть доступными на сайтах компаний, в базах знаний и презентациях продуктов, что усложняет работу с аудиторией. Рассмотрим возможные замены глобального видеохостинга для бизнеса.  

YouTube затормозил — что дальше

Замедление YouTube больно ударило по всем индустриям, которые используют видеоконтент. 

Главная проблема — резкое сокращение органического трафика. Компании и авторы контента, привыкшие к стабильным просмотрам, неожиданно столкнулись с падением охватов и доходов. Аналитики JagaJam зафиксировали, что у топовых блогеров просмотры упали на 12–78%. Хотя исследование Vox Populli показало, что 46% россиян продолжают пользоваться YouTube ежедневно, 72% отметили проблемы с доступом.

Основные последствия блокировки YouTube для бизнеса

• Падение органического трафика и охватов.
• Потеря части аудитории, особенно среди детей и подростков (Кинопоиск отметил рост спроса на детский контент в 1,5 раза).
• Проблемы с миграцией на новые платформы (YouTube начал блокировать массовое скачивание видео, что еще больше замедлило переход авторов на новые площадки).
• Негативное восприятие рекламы из-за медленной загрузки видео.
• Трудности с монетизацией на новых площадках.

Например, у банка Точка видео, встроенные в сервис «Справочная» через YouTube, перестали работать на некоторое время: при включенном VPN не грузился сайт, а без VPN — сами ролики. Это лишь один из примеров того, как реальность может влиять на бизнес.

Как выбрать альтернативу

YouTube, несмотря на то, что остается основным источником органического трафика, может подвести из-за технических ограничений. Главный вызов для бизнеса сегодня — необходимость быстро найти альтернативу, чтобы избежать потерь в работе с аудиторией. Компании нуждаются не просто в платформах для размещения видео, но и в решениях, которые поддерживают интеграцию с корпоративными системами, позволяют легко управлять контентом и предоставляют детализированную аналитику.

Важно искать платформы, которые позволяют кастомизировать интерфейсы плееров, поддерживают автоматизацию публикаций, имеют развитую систему защиты данных и могут интегрироваться с CRM и аналитическими сервисами. Все это поможет компаниям не только сохранять доступ к своему контенту, но и эффективнее взаимодействовать с клиентами.

Есть несколько альтернативных платформ для видеоконтента, которые похожи на YouTube по механике и внешнему виду. Они могут стать хорошей заменой, так как не имеют таких недостатков, как обилие рекламы и запрещенный в РФ контент.

Многие из этих платформ пока находятся на стадии тестирования, что ограничивает их функциональность. В одних недоступны монетизация и реклама, в других — не до конца разработаны мобильные версии. Платформы ориентированы в основном на российскую аудиторию, что лишает возможности просматривать зарубежный контент и взаимодействовать с иностранными пользователями.

Пять советов по выбору платформы для бизнеса

Размещайте контент на разных платформах, учитывая специфику каждой. YouTube — отличная площадка для органического трафика, но не стоит ограничиваться только им. Каждая платформа имеет свои особенности, и успешная стратегия на одной не гарантирует аналогичного результата на другой. Например, в VK Видео важно активное взаимодействие через группы и сообщества, что позволяет улучшить охваты. На RuTube полезно использовать сотрудничество с популярными каналами. Размещая материалы, адаптируйте их под особенности каждой среды и тестируйте разные форматы, подходящие именно для нее.

Учитывайте потребности вашей аудитории. Для образовательных проектов подходят платформы с поддержкой LMS и инструментами для тестирования. Например, платформы, которые позволяют встроить задания и тесты, обеспечивают удобное взаимодействие для учебных целей. Блогерам и медиа нужны решения, которые помогают легко монетизировать контент и анализировать его эффективность, предоставляя подробную статистику по просмотрам и взаимодействиям.

Оценивайте функциональность и интеграцию. При выборе платформы обращайте внимание на функциональные возможности. Важны автоматическая публикация, кастомизация плеера и возможность интеграции с другими сервисами. Удобство использования аналитических инструментов и кастомизация интерфейса позволяют глубже взаимодействовать с аудиторией и улучшать взаимодействие с контентом.

Обеспечьте безопасность и надежность данных. Корпоративным клиентам важно выбирать платформы с надежной системой защиты данных. Убедитесь, что выбранные решения поддерживают современные стандарты безопасности, регулярные обновления и возможность контроля доступа. Это поможет защитить конфиденциальную информацию и минимизировать риски утечек.

Следите за новыми платформами. Альтернативные видеосервисы продолжают развиваться и могут предложить уникальные возможности. Использование таких платформ, как Дзен или VK Видео, на ранних этапах поможет завоевать аудиторию до того, как они станут мейнстримом. Это позволит подготовиться к изменениям в экосистеме и использовать новые инструменты для продвижения и монетизации.

Ключевые выводы

Основной вывод для бизнеса, который использует YouTube — важно быть гибкими и готовыми к изменениям. Необходимо диверсифицировать каналы и не полагаться на одну платформу. В таких условиях важно адаптироваться к новым площадкам и использовать их потенциал на будущее, сохраняя при этом активность на оставшихся значимых источниках трафика.