Товарный знак для самозанятых: как защитить бренд

Cамозанятые могут регистрировать товарный знак наравне с ИП и юридическими лицами — это стало возможным после принятия Федерального закона от 28.06.2023 № 193-ФЗ, внесшего изменения в часть IV Гражданского кодекса РФ. Разбираем, зачем это нужно, как зарегистрировать товарный знак, сколько это стоит и что грозит тем, кто нарушит чужие права на бренд.

Марина Крицкая Бизнес-журналист

Что самозанятые могут и не могут продавать

Одно из ключевых ограничений для плательщиков НПД — запрет на перепродажу чужого товара. Купить и перепродать в первоначальном виде даже мелкую вещь не получится (ст. 4 Федерального закона от 27.11.2018 № 422-ФЗ). Подакцизные товары также запрещены — их полный перечень приведен в ст. 181 НК РФ.

Что можно продавать. Самозанятый вправе продавать только результаты своего труда. Пошив постельного белья на заказ — услуга, а не продажа товара, поэтому маркировать изделие не нужно. Нанесение рисунка на кружки и футболки, изготовление бижутерии, флористические композиции — всё это законная деятельность для самозанятых. Продажа личных б/у вещей — велосипеда, автомобиля также разрешена.

Что нельзя. Производить и продавать товары, подлежащие обязательной сертификации. Торговать подакцизными товарами. Перепродавать изделия других мастеров.

Маркировка «Честный знак»: что изменилось для самозанятых

Маркировка — нанесение уникального кода Data Matrix на товар для отслеживания его движения от производителя до покупателя через систему «Честный знак». Это не то же самое, что сертификация: сертификат подтверждает качество, а маркировка отслеживает оборот.

Если самозанятый оказывает услугу по пошиву, а не продает готовый товар, требования по обязательной маркировке на него не распространяются. Например, портниха, принимающая заказы на пошив, маркировать изделия не обязана. Но если она закупает готовую одежду для перепродажи, это уже нарушение как правил НПД, так и требований маркировки (Письмо Минфина РФ от 23.08.2021 №03-11-11/67755).

Перечень товаров, подлежащих маркировке «Честный знак», существенно вырос:

• с мая 2025 года — мыло, моющие средства, бытовая химия;
• с июля 2025 года — продукция для волос, дезодоранты, средства для бритья;
• с октября 2025 года — косметика, средства для гигиены полости рта;
• с сентября 2025 года — детские игрушки, текстиль, влажные корма для животных.

Самозанятые, которые изготавливают косметику ручной работы (мыло, кремы) и продают ее через маркетплейсы или офлайн‑точки, сталкиваются с ограничениями по маркировке. С 2025 года упакованная парфюмерно‑косметическая продукция подлежит обязательной маркировке в системе «Честный знак» (Постановление Правительства РФ от 30.11.2024 № 1681). При этом самозанятые не вправе реализовывать товары, подлежащие обязательной маркировке. Чтобы легально торговать упакованной косметикой, потребуется сменить налоговый режим — например, оформить ИП.

Продажа без потребительской упаковки (например, из рук в руки на ярмарках и выставках, когда товар фасуют или нарезают при покупателе) по‑прежнему допускается без нанесения кодов маркировки.

Полезные статьи

• Что может продавать самозанятый в 2026 году: разрешенные товары, маркировка, маркетплейсы

• На что рассчитывать самозанятым в 2026 году

Зачем самозанятому товарный знак

До июня 2023 года зарегистрировать товарный знак могли только ИП и юридические лица. Федеральный закон от 28.06.2022 № 193-ФЗ уравнял в правах всех участников рынка: теперь правообладателем может стать любой гражданин, в том числе самозанятый и даже физическое лицо без какого-либо предпринимательского статуса.

Товарный знак дает самозанятому несколько конкретных преимуществ.

Защита от копирования. Зарегистрированный знак дает исключительное право на использование обозначения. Конкурент, использующий ваш бренд без разрешения, нарушает закон — и с 4 января 2026 года компенсация за такое нарушение может достигать 10 млн руб. (Федеральный закон от 07.07.2025 № 214-ФЗ, ст. 1515 ГК РФ).

Продвижение на маркетплейсах. Wildberries, Ozon и другие крупные площадки отдают приоритет верифицированным брендам. Зарегистрированный товарный знак снижает риск блокировки карточки товара по жалобе конкурента и помогает бороться с контрафактом.

Нематериальный актив. Права на товарный знак можно продать, передать по наследству или лицензировать, то есть разрешить другим использовать ваш бренд за вознаграждение. Это открывает возможность построить франшизу даже в статусе самозанятого.

Гибкий старт. Зарегистрировать товарный знак на себя как физическое лицо, протестировать продукт на рынке и только при успешных продажах переходить на ИП или открывать компанию. Знак при этом останется вашим.

По данным Роспатента, за два года после реформы россияне подали десятки тысяч заявок на личные товарные знаки, значительная часть из которых принадлежит самозанятым из сферы услуг и онлайн-бизнеса.

Реклама 16+

Вы самозанятый и часто подписываете документы с заказчиками? Переходите на электронный документооборот в Контур.Сайне. Безлимитный тариф для самозанятых и физлиц всего за 2 990 ₽ в год.

Подробнее

Сколько стоит регистрация товарного знака в 2026 году

С 4 октября 2025 года действуют обновленные ставки пошлин Роспатента (Постановление Правительства РФ от 23.09.2025 № 1459). Скидка 30% за электронную подачу была отменена еще раньше.

За каждый дополнительный класс МКТУ — доплата. За каждое наименование товара или услуги свыше десятого в одном классе — еще 500 руб. С учетом услуг патентного поверенного общая стоимость регистрации составляет от 60 000 руб.

Пошлины не возвращаются при отказе в регистрации — это плата за рассмотрение заявки, а не за результат.

Полезные статьи

• Как самозанятому зарегистрировать товарный знак: пошаговое руководство

• Товарный знак на маркетплейсе: зачем он нужен и как его оформить

• ФНС начала замораживать товарные знаки и патенты при налоговых проверках

Ответственность за нарушение прав на товарный знак

Незаконное использование чужого товарного знака влечет гражданско-правовую ответственность по ст. 1515 ГК РФ. Правообладатель вправе потребовать компенсацию:

• от 10 000 до 10 млн руб. (размер определяет суд с учетом характера нарушения);
• в двукратном размере стоимости контрафактных товаров;
• в двукратном размере стоимости права использования знака.

С 4 января 2026 года максимальная сумма компенсации увеличена до 10 млн руб. — на основании Федерального закона от 07.07.2025 № 214-ФЗ, который внёс изменения в п. 4 ст. 1515 ГК РФ.

Если товарный знак не используется ни по одному из классов МКТУ в течение трех лет, его могут аннулировать досрочно по заявлению любого заинтересованного лица (ст. 1486 ГК РФ).

Часто задаваемые вопросы